Épiphanie 2024 : protéger le contenu journalistique et développer le soutien aux médias

Le président des éditeurs Andrea Masüger a choisi des mots clairs à l'occasion de l'Épiphanie, le début d'année traditionnel de la branche des médias. Pour que les médias suisses puissent maintenir leur fonction politique démocratique, il est urgent de prendre des mesures politiques et d'adopter une attitude active face aux chances et aux risques de l'intelligence artificielle générative. Cela va de pair avec un appel aux plateformes technologiques mondiales pour la protection de la propriété intellectuelle et la transparence.

Avec plus de 250 représentants des entreprises de médias, de la politique, des autorités et de l'économie, la traditionnelle Journée des Rois, qui marque le début de l'année dans le secteur des médias, a une fois de plus été un franc succès. Les défis à multiples facettes de la branche préoccupent toutefois Andrea Masüger, président de l'association des éditeurs MÉDIAS SUISSES (VSM). Dans son discours, il a choisi des mots clairs : pour maintenir la force de frappe du journalisme en Suisse, il faut maintenant des mesures politiques urgentes et nécessaires, comme l'extension temporaire de l'aide indirecte à la presse pour les journaux locaux et régionaux, l'adaptation du droit d'auteur à l'ère numérique et aux normes internationales (droit voisin) ainsi qu'une plus grande considération de la SSR pour les médias privés. "Les mesures d'économie sévères prises par les entreprises de médias au cours des derniers jours et semaines montrent que le temps presse", a déclaré Masüger.

L'IA générative apporte des chances et des dangers

La conférence était entièrement placée sous le signe du développement de l'intelligence artificielle générative. Des experts, des scientifiques des médias et des managers des médias ont sondé les chances et les risques de cette nouvelle technologie pour les médias, la démocratie et la société. Pour le président des éditeurs Masüger, il est clair que "les dangers pour le modèle commercial du journalisme et les dommages pour la politique démocratique sont au moins aussi importants que les chances que l'IA apportera aux médias". Il s'agit maintenant d'exploiter activement les opportunités et de réduire les risques. Ainsi, la VSM donne à ses membres des recommandations d'action pour une utilisation responsable de l'IA dans le quotidien journalistique et lance en même temps un appel aux plateformes technologiques : Il faut une protection de la propriété intellectuelle et une rémunération équitable pour l'utilisation des contenus journalistiques, il faut de la transparence sur les mécanismes de l'IA générative et il faut des coopérations entre les entreprises médiatiques ainsi que les développeurs et les exploitants de l'IA. Ce n'est qu'ainsi que l'offre médiatique de base pourra être garantie à l'ère de l'IA. Et ce n'est qu'ainsi que les processus démocratiques pourront être protégés en Suisse également.

Pult : la politique doit faire face à une crise de financement dramatique

Jon Pult, vice-président du PS et, jusqu'à la fin de l'année dernière, président de la Commission des transports et des télécommunications du Conseil national, qui s'intéresse à la politique des médias, a lui aussi souligné dans son discours l'importance des médias pour notre démocratie directe et estime que, face à la "baisse dramatique du financement du journalisme", c'est maintenant au monde politique d'agir. Car face à la désinformation croissante, "un système médiatique sain et diversifié est aussi une question de sécurité nationale". Ainsi, le droit voisin, entre autres, doit réduire les disparités dans l'espace numérique et l'extension de l'aide indirecte à la presse doit agir comme un pansement nécessaire pour les médias.

Mais à l'avenir, il faudra aussi un financement public du journalisme, indépendant de l'Etat, dans l'intérêt de la société, payé par exemple par une taxe sur la publicité. Dans la lutte contre les antidémocrates qui montent dans le monde entier, Pult considère en outre le système médiatique dual de la Suisse ainsi que la liberté de presse illimitée, un acquis libéral essentiel, comme des moyens décisifs. Tout cela est très honnête, dit Pult avec un clin d'œil, car "n'étant pas conseiller fédéral, je peux dire ce que je pense".

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"Le secteur de la publicité doit lui aussi prendre ses responsabilités"

Manfred Kluge, président D-A-CH d'Omnicom Group, estime que la responsabilité de la diversité et de la qualité des médias, si nécessaires, incombe également aux annonceurs et aux agences médias. Selon les prévisions, le marché publicitaire va certes croître jusqu'en 2026, mais la répartition va continuer à se déplacer de manière extrême vers les plateformes de recherche et de médias sociaux. Il faut donc s'attendre à une large disparition des médias. Kluge appelle tout le monde à agir : Les annonceurs et les agences devraient notamment accorder plus d'importance aux critères qualitatifs lors de l'attribution de leurs budgets.