L'association KS/CS présente un guide sur l'utilisation de l'IA dans la publicité

L'intelligence artificielle influence de moins en moins le travail de tous les créateurs de publicité et soulève constamment de nouvelles questions lors de son application. Une image générée par l'IA peut-elle être utilisée librement et commercialement ? L'IA crée-t-elle en principe des œuvres protégées par le droit d'auteur ?

Pour répondre à de telles questions et à d'autres, la responsable du service juridique de KS/CS, Fanny Rocchi, a élaboré des conseils pratiques actuels et pertinents pour la branche. Pour savoir dans quelle mesure les résultats de l'IA peuvent être utilisés dans la publicité, il faut s'en tenir aux lois actuellement en vigueur. Mais celles-ci se présentent souvent comme un défi dans la pratique : "Dans le cadre des renseignements juridiques que KS/CS met à la disposition de ses membres, de plus en plus de questions ont été posées ces derniers mois sur l'utilisation de l'intelligence artificielle dans le domaine de la publicité. Afin de simplifier durablement le travail de nos membres, l'élaboration de ces conseils pratiques s'est donc imposée comme une évidence", explique Fanny Rocchi.

Le guide suit les dispositions légales actuelles et contient des conseils compréhensibles en rapport avec l'utilisation de systèmes d'IA, ce à quoi il faut faire attention lorsque des données sont introduites dans des systèmes d'IA, comment traiter les contenus générés par l'IA, quels droits pourraient exister sur les résultats de l'IA ainsi que d'autres conseils lors de l'utilisation de résultats de l'IA. Il reste à voir comment la législation et la jurisprudence en Suisse évolueront dans ce domaine. KS/CS suit de près ces développements dans le cadre de son travail et s'engage pour des conditions cadres appropriées.

Tous les conseils sont disponibles ici.