OFSP : campagne de sensibilisation à l'utilisation des antibiotiques
Havas Suisse a poursuivi le développement de la campagne « Antibiotiques : utilisons-les correctement, c'est important » pour le compte de l'Office fédéral de la santé publique. À travers quatre visuels et un ciblage précis, cette campagne vise à sensibiliser le public à l'utilisation correcte des antibiotiques.
Dans le monde entier, la résistance aux antimicrobiens est l'un des plus grands défis en matière de santé publique. Pour attirer l'attention sur ce point, Havas Suisse et une équipe interdisciplinaire de Zurich et Genève ont lancé la campagne "Antibiotiques : Bien utiliser, c'est important" de l'Office fédéral de la santé publique. Celle-ci est diffusée depuis le 1er novembre dans toute la Suisse en allemand, français et italien.
Pour la communication, l'agence a misé sur quatre personas aux origines sociodémographiques différentes, qui attirent l'attention sur la bonne prise d'antibiotiques par des citations personnelles et solidaires. L'accent a été mis en particulier sur des messages aussi clairs que possible dans un langage simple, mis en valeur par un design réduit et des couleurs saturées.
Les quatre sujets sont diffusés de manière ciblée sous forme de bannières, de Social Media Ads ainsi que de Youtube PreRolls et atteignent en outre les groupes cibles via la page de renvoi ainsi que sur les écrans des pharmacies, les moyens de communication internes et les Give Aways de l'Office fédéral de la santé publique. La campagne fait partie de la stratégie nationale contre la résistance aux antibiotiques StAR, lancée par le Conseil fédéral en 2015.
Responsable auprès de l'Office fédéral de la santé publique : Adrian Kammer (directeur de la campagne), Tobias Frey (chef de projet). Responsable chez Havas Suisse Creative : Gabriel Mauron (Chief Creative Officer), Constantin Camesasca (Creative Director), Julia Fischhaber (Creative Director), Camille Delesalle (Management Director), Jasmine Pierce (Client Service Director), Sandra Kopplin (Senior Account Director), Pauline Charuel (Account Director), Helen Ingold (Junior Art Director), Dominik Cattaneo (Motion- and Multimedia Developer). Responsable chez Havas Suisse Media : Nathalie Herrmann (Senior Account Director), Nicolai Abel (Head of Programmatic Hub), Lena Rüdisüli (Channel Expertise Consultant), Dimitri Kistler (Channel Expertise Consultant), Ahmed Aouad (Campaign Manager Digital). Production : Gruner Films (Tizian Gruner, producteur), Brauereisound (Ediz Kiracar & Flo Steinbach, sound designer). Médias sociaux et site web : Contcept (Martin Winiker, Barbara Ryter, Sara Streule), Philippe Braun (site web et programmation).
