Les alpinistes veulent donner envie de faire de la politique
Demokratie Publicis a pour mission d'inciter davantage de jeunes électeurs à se rendre aux urnes pour le Forum Alpinum.
Démocratie Publicis doit attirer davantage de jeunes électeurs vers les urnes pour le Forum Alpinum. Lors des élections parlementaires de cette année, les jeunes doivent aussi dire ce qu'il faut faire. C'est l'objectif que s'est fixé la fondation Forum Alpinum. Avec la campagne "Young Commitment", le comité veut mobiliser les jeunes électeurs. Les forces motrices de cette initiative sont d'anciens élèves du Lyceum Alpinum de Zuoz, dans les Grisons. Ils ont fondé le Forum Alpinum en 2002. Selon sa propre publicité, il s'agit du "plus jeune think tank de Suisse". Sous le patronage de la chancelière fédérale Annemarie Huber-Hotz, le Forum Alpinum veut sensibiliser la jeunesse aux thèmes politiques. Comme on peut le lire sur le site Internet, on veut encourager les jeunes à faire entendre leur voix dans la société, même dans un "environnement de flots d'informations populistes".
Ces jours-ci, le comité fait également entendre sa voix pour la première fois à l'aide d'une campagne d'annonces. Les initiateurs lancent une offensive cross-média dans les grands titres de la presse écrite du pays. L'agence de publicité Publicis apporte son soutien créatif. Mais pas gratuitement. Il en va autrement des journaux. Ils publient les annonces gratuitement.
Comment s'adresser aux jeunes d'aujourd'hui, qui se montrent plutôt désintéressés par la politique, n'aiment pas lire et préfèrent les conversations courtes et concises ? Les créatifs de Publicis ont développé une campagne de teasing à partir de ces prémisses à première vue peu attrayantes. Au lieu de donner des cours d'instruction civique, les publicitaires zurichois tentent de se démarquer avec des slogans provocateurs. Sur des annonces pleine page, des adresses URL inhabituelles sont communiquées noir sur blanc - par exemple www.voll-auf-die-fresse.ch.
Les URL faciles à mémoriser mènent à un site Internet sur lequel est diffusé le film correspondant au thème. Le style des films d'animation produits par Eventuell est simple mais éloquent, combiné à des jeux de mots impertinents qui incitent à la réflexion. Les courtes séquences se terminent à chaque fois par l'invitation "Et toi, quelle est ton opinion ? Le visiteur est automatiquement dirigé vers la page d'accueil de la campagne de Young Commitment. Là, les jeunes intéressés ont la possibilité de participer à des discussions par le biais d'un weblog. Tout à fait dans l'esprit de la démocratie. Le mot d'ordre est la participation. Avec des thèmes comme l'énergie nucléaire, l'endettement ou la violence des jeunes, les personnes intéressées peuvent entamer un dialogue avec les initiateurs, même si jusqu'à présent, seul ce dernier semble rencontrer un écho. Les visiteurs doivent encore être invités à discuter. Les jeunes sont encore réticents à l'égard de la jeune campagne. Ce qui changera peut-être bientôt avec le lancement de la campagne d'annonces.
A ce jour, les jeunes sauvages du Forum Alpinum tirent un bilan intermédiaire positif de leur campagne. L'écho des médias est remarquable pour un tel projet.
www.voll-pleite etc.Avec ces adresses URL audacieuses, le Forum Alpinum veut attirer les jeunes électeurs dans le bateau :
www.oma-anpumpen.ch
www.mein-strom-kommt-aus-der-steckdose.ch
www.es-trifft-immer-die-falschen.ch
www.kerne-spalten.ch
www.voll-pleite.ch
www.kaputtschlagen.ch
www.voll-auf-die-fresse.ch
Christian Lüscher
Ces jours-ci, le comité fait également entendre sa voix pour la première fois à l'aide d'une campagne d'annonces. Les initiateurs lancent une offensive cross-média dans les grands titres de la presse écrite du pays. L'agence de publicité Publicis apporte son soutien créatif. Mais pas gratuitement. Il en va autrement des journaux. Ils publient les annonces gratuitement.
Comment s'adresser aux jeunes d'aujourd'hui, qui se montrent plutôt désintéressés par la politique, n'aiment pas lire et préfèrent les conversations courtes et concises ? Les créatifs de Publicis ont développé une campagne de teasing à partir de ces prémisses à première vue peu attrayantes. Au lieu de donner des cours d'instruction civique, les publicitaires zurichois tentent de se démarquer avec des slogans provocateurs. Sur des annonces pleine page, des adresses URL inhabituelles sont communiquées noir sur blanc - par exemple www.voll-auf-die-fresse.ch.
Les URL faciles à mémoriser mènent à un site Internet sur lequel est diffusé le film correspondant au thème. Le style des films d'animation produits par Eventuell est simple mais éloquent, combiné à des jeux de mots impertinents qui incitent à la réflexion. Les courtes séquences se terminent à chaque fois par l'invitation "Et toi, quelle est ton opinion ? Le visiteur est automatiquement dirigé vers la page d'accueil de la campagne de Young Commitment. Là, les jeunes intéressés ont la possibilité de participer à des discussions par le biais d'un weblog. Tout à fait dans l'esprit de la démocratie. Le mot d'ordre est la participation. Avec des thèmes comme l'énergie nucléaire, l'endettement ou la violence des jeunes, les personnes intéressées peuvent entamer un dialogue avec les initiateurs, même si jusqu'à présent, seul ce dernier semble rencontrer un écho. Les visiteurs doivent encore être invités à discuter. Les jeunes sont encore réticents à l'égard de la jeune campagne. Ce qui changera peut-être bientôt avec le lancement de la campagne d'annonces.
A ce jour, les jeunes sauvages du Forum Alpinum tirent un bilan intermédiaire positif de leur campagne. L'écho des médias est remarquable pour un tel projet.
www.voll-pleite etc.Avec ces adresses URL audacieuses, le Forum Alpinum veut attirer les jeunes électeurs dans le bateau :
www.oma-anpumpen.ch
www.mein-strom-kommt-aus-der-steckdose.ch
www.es-trifft-immer-die-falschen.ch
www.kerne-spalten.ch
www.voll-pleite.ch
www.kaputtschlagen.ch
www.voll-auf-die-fresse.ch
Christian Lüscher
