Ogilvy et Fien attrapent des débutants professionnels potentiels

Malgré de bons arguments, il n'est pas non plus facile pour le secteur de la construction de trouver la bonne relève. Pour éveiller l'intérêt de la GenZ, ce ne sont donc pas les avantages de carrière qui ont été placés au centre de la communication, mais l'humour.

Afin de cibler les jeunes, Ogilvy a conçu pour les entreprises de construction Fien une campagne de recrutement qui s'attaque avec humour à un fléau du secteur de la construction : Les adolescents qui, par insouciance, s'emparent tard le soir de l'équipement de chantier. Au lieu de s'en offusquer, Fien se sert de ce fait comme d'un insight - et recrute les candidats potentiels à la profession. Apparemment, ils s'intéressent tellement à l'équipement de construction, même pendant leur temps libre, qu'ils préfèrent l'emporter directement dans leur "home-office". Selon l'avis de Fien et Ogilvy, celui qui s'engage à ce point s'intègre bien dans l'entreprise.

Dans sa mise en œuvre, la campagne montre des images de surveillance de jeunes qui s'emparent d'équipements de chantier - un fait que Fien considère désormais non pas comme un vol, mais comme une vidéo de candidature. Et de comptabiliser les dépenses comme un cadeau de merchandising. Il s'ensuit un appel à postuler en ligne directement auprès de Fien pour les places d'apprentissage vacantes.

La campagne est visible dès maintenant dans la région frontalière germano-suisse : Sous forme de photos d'avis de recherche sur des affiches et des flyers ainsi que sous forme de vidéo de surveillance sur des affiches numériques et les médias sociaux.

Responsable chez Fien Bauunternehmen : Jürgen Fien. Responsable chez Ogilvy : Vincent Geller, Jehmsei Keo (concept, texte), Dilay Bön, Gabriel Schuster (concept, art), Denis Klook (motion design), Bruce Roberts (directeur créatif exécutif), Sarah Handschin (conseil), Christine Rainford, Jonathan Schipper (responsabilité globale), Christian Bobst (photographe).