Inspirations de Cannes
« La chasse au lion II » : Stephan Küng, de l'Initiative, a tenu un journal sur son expérience en tant que membre du jury.
Chasse au lion II Stephan Küng d'Initiative a tenu un journal sur son travail de jury. Jeudi, 1er jour du juryNotre président du jury, David Verklin, place cette année le jury média sous la devise "Inspiration". En plus de la vision du consommateur, de la stratégie, de l'innovation et de l'impact, il s'agit avant tout de récompenser des travaux qui ont un effet inspirant - inspirant pour la branche des médias, pour les clients et explicitement aussi pour la relève.
Plus de 200 soumissions sont à traiter aujourd'hui. Dans les catégories "Ambient media" (c'est incroyable ce que l'on peut coller sur un emplacement d'affichage), "Travel, entertainment and leisure" (tout sauf du divertissement, j'aurais attendu un peu plus de la part des distributeurs de films ou des compagnies aériennes) et "Cars and automotive services" (c'est dommage, cette catégorie ne roule pas non plus sur la voie rapide).
Vendredi, 2e jour de jugementAvec environ 100 cas de la catégorie "Fast moving consumer goods", c'est déjà presque reposant par rapport à la charge de travail de la veille (de plus, beaucoup de bons travaux, parfois magnifiques).
Samedi, troisième jour de juryTravail de demi-journée. Tout juste 50 travaux dans les catégories "Best use of cinema" (le cinéma n'est définitivement pas mort) et "Financial products and services" (le monde bancaire et financier suisse est totalement absent. Je prends cela à cœur).
Dimanche, shortlistLa shortlist est établie avec environ 190 soumissions qui peuvent espérer recevoir un prix. Il nous faut onze heures pour évaluer à nouveau tous les travaux. (La machine à laver japonaise Hitachi, qui devient une star du cinéma en tant que machine à remonter le temps, se transforme en "running gag" ... et remportera l'or).
Lundi, remise des prixLe grand jour de l'attribution des Media Lions. Alors que jusqu'à présent, il s'agissait surtout d'un travail de longue haleine (attribution des notes par ordinateur de poche presque toutes les minutes), les candidats au prix font maintenant l'objet de discussions intensives. Pour moi, c'est vraiment très inspirant de me confronter aux travaux du monde entier et d'en discuter. Le soir, à neuf heures, les 50 lauréats du Lions et du Grand Prix sont connus, dont l'or et l'argent pour la Suisse avec Amnesty International de Walker.
Le Japon est la référence en matière de mobile et de technologie, et le "contenu généré par l'utilisateur" est définitivement la tendance (la production du spot Doritos pour le Superbowl, par exemple, a coûté moins cher qu'une bière au Carlton).
Mardi, conférence de presseLe Japon domine à nouveau (il doit y avoir des tonnes de publications spécialisées), le Royaume-Uni est frustré (à peine un Lion gagné), la Roumanie et la Lituanie sont émues aux larmes (les premiers Lions de leur histoire). Seule la Suisse brille par son absence (ce n'est pas grave, c'est à cela que servent les USA today). Ce soir, nous attendons avec impatience la remise des prix et le gala d'ouverture. Les médias suisses ne manqueront certainement pas l'occasion.
Stephan Küng est CEO/directeur d'Initiative in Wallisellen et membre du jury média à Cannes.
Plus de 200 soumissions sont à traiter aujourd'hui. Dans les catégories "Ambient media" (c'est incroyable ce que l'on peut coller sur un emplacement d'affichage), "Travel, entertainment and leisure" (tout sauf du divertissement, j'aurais attendu un peu plus de la part des distributeurs de films ou des compagnies aériennes) et "Cars and automotive services" (c'est dommage, cette catégorie ne roule pas non plus sur la voie rapide).
Vendredi, 2e jour de jugementAvec environ 100 cas de la catégorie "Fast moving consumer goods", c'est déjà presque reposant par rapport à la charge de travail de la veille (de plus, beaucoup de bons travaux, parfois magnifiques).
Samedi, troisième jour de juryTravail de demi-journée. Tout juste 50 travaux dans les catégories "Best use of cinema" (le cinéma n'est définitivement pas mort) et "Financial products and services" (le monde bancaire et financier suisse est totalement absent. Je prends cela à cœur).
Dimanche, shortlistLa shortlist est établie avec environ 190 soumissions qui peuvent espérer recevoir un prix. Il nous faut onze heures pour évaluer à nouveau tous les travaux. (La machine à laver japonaise Hitachi, qui devient une star du cinéma en tant que machine à remonter le temps, se transforme en "running gag" ... et remportera l'or).
Lundi, remise des prixLe grand jour de l'attribution des Media Lions. Alors que jusqu'à présent, il s'agissait surtout d'un travail de longue haleine (attribution des notes par ordinateur de poche presque toutes les minutes), les candidats au prix font maintenant l'objet de discussions intensives. Pour moi, c'est vraiment très inspirant de me confronter aux travaux du monde entier et d'en discuter. Le soir, à neuf heures, les 50 lauréats du Lions et du Grand Prix sont connus, dont l'or et l'argent pour la Suisse avec Amnesty International de Walker.
Le Japon est la référence en matière de mobile et de technologie, et le "contenu généré par l'utilisateur" est définitivement la tendance (la production du spot Doritos pour le Superbowl, par exemple, a coûté moins cher qu'une bière au Carlton).
Mardi, conférence de presseLe Japon domine à nouveau (il doit y avoir des tonnes de publications spécialisées), le Royaume-Uni est frustré (à peine un Lion gagné), la Roumanie et la Lituanie sont émues aux larmes (les premiers Lions de leur histoire). Seule la Suisse brille par son absence (ce n'est pas grave, c'est à cela que servent les USA today). Ce soir, nous attendons avec impatience la remise des prix et le gala d'ouverture. Les médias suisses ne manqueront certainement pas l'occasion.
Stephan Küng est CEO/directeur d'Initiative in Wallisellen et membre du jury média à Cannes.
