Les Suisses plus présents que jamais à Cannes
La chasse au lion III : les Suisses font des efforts, mais des problèmes subsistent.
Chasse au lion III Les Suisses font des efforts, mais des chantiers subsistent. Il est étonnant de voir à quel point les Confédérés avancent à pas de géant dans leur engagement à Cannes : Cette année, 617 travaux suisses sont en lice. Cela correspond à une augmentation de près de 36 pour cent par rapport à l'année précédente, et de 69 pour cent par rapport à 2005. Ce qui est ennuyeux, c'est que le nombre de lions gagnés jusqu'à présent n'évolue pas proportionnellement à l'augmentation des investissements. En 2005 comme en 2006, cinq trophées ont été décernés à la Suisse, ce qui pourrait changer positivement cette année. Ainsi, dans le domaine de l'extérieur, la campagne d'Amnesty International de Walker est en lice avec un travail qui a déjà marqué des points lors d'autres manifestations internationales de remise de prix. Ici, tant l'idée que l'exécution sont bonnes. La présentation se démarque agréablement des autres motifs suisses, qui continuent à trop vouloir suivre la tendance "brésilienne". Autrement dit : des blagues visuelles joliment racontées qui ne sont pas vraiment surprenantes - comme la campagne Gran Gusto Gelateria d'Advico Young & Rubicam ou la campagne Hug de Jung von Matt/Limmat. Ces travaux peuvent être pensés de manière originale, mais ils n'amènent pas le spectateur à réfléchir et ne provoquent pas d'effet "aha".
Il y a quelques années, ce genre de travaux permettait certainement de marquer des points à Cannes. Aujourd'hui, la préférence va aux contributions imprimées et en plein air qui interpellent le spectateur ou qui jouent avec le média concerné. C'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles les annonces Fleurop de Walker, très appréciées en Suisse et en Allemagne, n'ont même pas été retenues dans la liste de sélection du festival de la Côte d'Azur. Certes, ces travaux provoquent chez l'observateur une agréable sensation de déjà-vu face aux situations mère-enfant représentées, mais cela reste un bref sourire.
Depuis trois ans, les Suisses réalisent de bonnes performances lors des Lions Direct - cette année encore, trois travaux sont montés sur le podium. On y voit très bien ce à quoi les jurys attachent une grande importance, comme l'année précédente : l'idée unique. La campagne "Tailored Shirts" pour Artesanos Camiseros de DraftFCB/Lowe Group a été récompensée deux fois, car elle est également très innovante en termes d'utilisation des médias. La campagne "Alternative World Cup 2006" pour Suisse Tourisme de SFLB s'est également imposée. Ce qui frappe ici, c'est que l'idée originale de la campagne est déclinée de manière cohérente sur différents médias. Une bonne réalisation et un joli artwork ne suffisent pas pour obtenir un lion. Le travail doit être original et inédit et contenir un message fort. C'est le cas des travaux de DM suisses.
Dans la catégorie reine du cinéma, les travaux de Fleurop de Walker ont le potentiel de s'imposer à Cannes. D'autres contributions, comme les films Beck & Bondi pour Swisscom, sont certes populaires dans leur pays d'origine. Mais pour les Lions de Cannes, ils ne sont ni assez décalés ni assez émotionnels pour pouvoir s'imposer jusqu'à la finale.
Mais malgré les efforts des Suisses pour jouer un rôle significatif à Cannes, il reste un énorme chantier : aux Cyber Lions, les Confédérés ne jouent jusqu'à présent pratiquement aucun rôle. Seuls 17 travaux modestes ont été présentés dans cette discipline. Alors que tout le monde parle de Web 2.0 et que les entreprises réorientent leurs budgets marketing vers le web, les agences suisses continuent de se concentrer sur l'imprimé et l'extérieur. Il y a ici un énorme besoin de rattrapage - et beaucoup de place pour une croissance supplémentaire.
Bärbel Unckrich
Il y a quelques années, ce genre de travaux permettait certainement de marquer des points à Cannes. Aujourd'hui, la préférence va aux contributions imprimées et en plein air qui interpellent le spectateur ou qui jouent avec le média concerné. C'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles les annonces Fleurop de Walker, très appréciées en Suisse et en Allemagne, n'ont même pas été retenues dans la liste de sélection du festival de la Côte d'Azur. Certes, ces travaux provoquent chez l'observateur une agréable sensation de déjà-vu face aux situations mère-enfant représentées, mais cela reste un bref sourire.
Depuis trois ans, les Suisses réalisent de bonnes performances lors des Lions Direct - cette année encore, trois travaux sont montés sur le podium. On y voit très bien ce à quoi les jurys attachent une grande importance, comme l'année précédente : l'idée unique. La campagne "Tailored Shirts" pour Artesanos Camiseros de DraftFCB/Lowe Group a été récompensée deux fois, car elle est également très innovante en termes d'utilisation des médias. La campagne "Alternative World Cup 2006" pour Suisse Tourisme de SFLB s'est également imposée. Ce qui frappe ici, c'est que l'idée originale de la campagne est déclinée de manière cohérente sur différents médias. Une bonne réalisation et un joli artwork ne suffisent pas pour obtenir un lion. Le travail doit être original et inédit et contenir un message fort. C'est le cas des travaux de DM suisses.
Dans la catégorie reine du cinéma, les travaux de Fleurop de Walker ont le potentiel de s'imposer à Cannes. D'autres contributions, comme les films Beck & Bondi pour Swisscom, sont certes populaires dans leur pays d'origine. Mais pour les Lions de Cannes, ils ne sont ni assez décalés ni assez émotionnels pour pouvoir s'imposer jusqu'à la finale.
Mais malgré les efforts des Suisses pour jouer un rôle significatif à Cannes, il reste un énorme chantier : aux Cyber Lions, les Confédérés ne jouent jusqu'à présent pratiquement aucun rôle. Seuls 17 travaux modestes ont été présentés dans cette discipline. Alors que tout le monde parle de Web 2.0 et que les entreprises réorientent leurs budgets marketing vers le web, les agences suisses continuent de se concentrer sur l'imprimé et l'extérieur. Il y a ici un énorme besoin de rattrapage - et beaucoup de place pour une croissance supplémentaire.
Bärbel Unckrich
