A tout prix

Journaux Scholz & Friends Zurich mise sur la clarté avec de nouveaux visuels pour le Blick. Avec une nouvelle campagne d'affichage et d'impression, Scholz & Friends Zurich positionne le Blick comme un journal d'opinion critique et combine le slogan "Im Blick kommt's raus" avec un langage visuel marquant et émotionnel. Les images dans le style de photos de reportage racontent toujours "leur propre histoire", comme le dit la directrice générale Katrin Seegers chez Zürcher Friends.  
Depuis le début de l'année, le quotidien le plus vendu de Suisse communique avec cette agence et avec un nouveau slogan qui positionne à nouveau le Blick comme un journal d'opinion qui remet en question de manière critique. Celui-ci veut prendre position - même de manière polarisée - sur des thèmes qui touchent vraiment les gens. Une première idée sous cette stratégie de communication marketing a été la campagne "Wieviele Deutsche verträgt die Schweiz ?" (Combien d'Allemands la Suisse supporte-t-elle ?), qui a fait couler beaucoup d'encre tant dans le journal que dans la publicité.
 
C'est exactement dans le style du Blick que la publicité veut faire passer de tels contenus sous forme de gros titres "rapides et surprenants, informatifs et divertissants".
 
Andreas Panzeri