Auf Teufel komm raus

Zeitungen Scholz & Friends Zürich setzt mit neuen Motiven für den Blick auf Klarheit. Mit einer neuen Plakat- und Printkampagne positioniert Scholz & Friends Zürich den Blick als kritisches Meinungsblatt und kombiniert den Claim «Im Blick kommt’s raus» mit einer markanten und emotionalen Bildsprache. Die Bilder im Stil von Reportagefotos erzählen zusammen mit der jeweiligen Headline dabei stets «ihre ganz eigene Geschichte», wie Geschäftsführerin Katrin Seegers bei den Zürcher Friends meint.  
Seit Anfang des Jahres kommuniziert die meistverkaufte Tageszeitung der Schweiz mit dieser Agentur und dem neuen Claim, der den Blick wieder stärker als kritisch hinterfragendes Meinungsblatt positioniert. Dieses will – auch polarisierend – zu Themen Stellung nehmen, welche die Menschen wirklich bewegen. Eine erste Idee unter dieser Strategie für die Marketingkommunikation war die sowohl im Blatt wie in der Werbung hochgekochte Kampagne «Wieviele Deutsche verträgt die Schweiz?»
 
Genau im Stil des Blick will die Werbung solche Inhalte in Form von Schlagzeilen «rasch und überraschend, informativ und unterhaltend» rüber bringen.
 
Andreas Panzeri