Les valeurs extérieures comptent aussi

Emballage I Bien emballé, c'est à moitié vendu. Les emballages influencent la décision d'achat via la publicité ou sur le point de vente. Le design d'emballage exploite toutes les possibilités de conception et de production pour présenter les marques sous leur meilleur jour. Cette discipline particulière de la conception visuelle fonctionne en partie selon ses propres lois, influencées par les possibilités de la technologie. Prenons l'exemple d'une boîte pliante qui doit faire ses preuves en tant que suremballage pour un nouveau parfum de marque. Sa carrière se termine un jour dans les vieux papiers, car son service est terminé dès l'achat. C'est dans la phase qui précède qu'elle joue un rôle décisif : celui d'un accroche-regard séduisant qui attire, éveille l'intérêt, convainc et favorise finalement la décision d'achat. Cela est rendu possible par une interaction sophistiquée entre la forme, le matériau, la conception et la technique d'impression. De l'idée de base conceptuelle à la production d'un emballage, le design d'emballage obéit à des règles qui diffèrent de celles des autres disciplines de la conception visuelle. Une agence de publicité classique part par exemple de la quadrichromie comme standard pour la réalisation de médias classiques. Selon le domaine d'application, les couleurs vives - une couleur maison ou des couleurs d'impression ou spéciales délicates comme l'orange, l'argent ou l'or - complètent la gamme. Dans l'esprit des concepteurs d'emballages, la palette Pantone est plus présente. Les couleurs vives et les couleurs spéciales ainsi que l'effet psychologique des couleurs et des combinaisons de couleurs font partie du quotidien des créateurs et constituent un instrument extrêmement important pour la conception des emballages. Combiné à différents procédés d'impression et de gaufrage, il en résulte une variété infinie de possibilités pour créer des stimuli visuels ciblés (haptique, carton, finition, etc.).
 
Outre l'impression offset, la conception d'emballages fait appel à d'autres procédés d'impression tels que l'héliogravure, la sérigraphie ou la flexographie. Il vaut la peine de suivre en détail les développements et les tendances en matière de technique d'impression et de les intégrer dans le processus conceptuel. Elles permettent une construction de données de plus en plus complexe, car le nombre de groupes d'impression par machine augmente et il est également possible de travailler avec du vernis et des finitions en ligne en une seule opération d'impression. Il est étonnant de constater que dans le design d'emballages, un fichier structuré en quatre couleurs peut tout à fait être imprimé en huit couleurs (raisons : films transparents, procédé d'impression, précision du repérage, etc.) La séparation des couleurs en prépresse et la préparation des données font donc partie des étapes de production les plus sensibles. C'est là que les compétences des graphistes et des polygraphes sont requises, ainsi que la collaboration avec l'imprimerie.
 
L'entretien de l'interface entre le graphisme et l'impression prend de plus en plus d'importance. Le facteur temps est essentiel : les cycles de vie des produits se raccourcissent et un relancement de produit en annonce presque un autre. Les délais de création et de production sont donc de plus en plus courts, ce qui ne peut être compensé que par la compétence de tous les participants et un flux de travail orchestré. Le fait que le transfert de données s'améliore en permanence et que de nombreuses présentations intermédiaires entre le client et le designer se déroulent par voie électronique permet de minimiser les temps morts dans les projets.
 
Les possibilités de représentation en trois dimensions, Illustrator, Photoshop et les programmes 3D spécialisés garantissent des processus de travail allégés et de nouvelles options qui auraient été impensables il y a quelques années encore. Mais leur utilisation ne doit pas pour autant être "de l'art pour l'art". La tâche principale reste la mise en œuvre ciblée et focalisée des briefings des clients. Il n'est pas possible de développer l'intuition de ce dont un client et ses marques ont besoin uniquement par le biais du canal électronique. Pour cela, il faut toujours et d'autant plus une confrontation directe et intensive pour que la boîte pliante autour du parfum puisse déployer ses effets.
 
Röné Bringold