L'amour du caoutchouc : Travail de sensibilisation avec le "sport le plus génial du monde".
Dans sa nouvelle campagne signée Rogo & Friends, le mouvement de sensibilisation Gummilove met en avant ce qu’il qualifie lui-même de « sport le plus excitant du monde » – en s’appuyant sur son thème central : le sexe. La particularité : cela est également montré. Mais de manière très subtile.
Gummilove s'engage depuis 2009 pour la santé sexuelle des adolescents et des jeunes adultes. Pour ce faire, la marque mise sur la collaboration avec des sportifs de freestyle connus. Dans sa nouvelle campagne, la marque montre aux jeunes le "sport le plus génial du monde" et les prépare à l'aide d'un quiz.
La particularité : Gummilove montre des sportifs en train de faire l'amour sans montrer des sportifs en train de faire l'amour. Comme pour le sport, tout dépend de l'équipement et de certaines règles. Les jeunes de 13 ans et plus peuvent directement prouver qu'ils sont prêts en répondant à un quiz en ligne. Ils recevront ensuite de manière anonyme un "Safety First Set" contenant notamment leur propre magazine. Des vidéos instructives, des contenus pédagogiques et 25 tests réalisés avec Corinne Rietmann (spécialiste de la santé sexuelle dans l'éducation et le conseil SSCH) attendent également les jeunes sur le site Internet.
Outre le spot en deux variantes, le message est également diffusé sur les médias sociaux par diverses variantes de clips colorés. La campagne a été conçue par le directeur de création Martin Arnold en étroite collaboration avec Rogo Grolimund. Le réalisateur Jyri Pasanen a été chargé de la réalisation du film.
Responsable auprès de l'association Gummilove : Corinne et Daniel Rietmann (présidente et fondateurs), Silke Palmieri. Responsable chez Rogo & Friends : Roger Grolimund (stratégie, conseil) ; responsable de l'idée et de la réalisation : Martin Arnold (concept, direction créative) ; responsables chez Tasty Pictures : Jyri Pasanen (réalisation), Pascal Duschletta (producteur), Luca Colaci (composition musicale et design sonore), MIND - Agentur für Strategie, Design, Code und Content (site web) ; Nicolas Bürgin (graphisme & illustrations), Supertext.ch (lectorat), DETAIL AG (prépresse), Ceylor (fournisseur officiel).
