Un trio pour Kägi : "romandiser" les friandises
Comment faire pour ancrer Kägi dans le cœur des Romands ? Kägi a confié cette mission à l'Agence Trio.
D'une part, c'est une marque qui rappelle aux Romands une madeleine de Proust. D'autre part, à la lecture du nom de la marque, c'est la langue de Goethe qui résonne immédiatement à leurs oreilles. Bien qu'il soit phonétiquement compréhensible, le "ä" de Kägi situe pour eux la marque dans un environnement suisse alémanique. Pour l'agence à la pieuvre, l'orthographe de la marque est donc apparue comme un obstacle sur le chemin de la réappropriation !
Mais quoi de plus ludique et de plus efficace que de transformer une difficulté en plaisanterie et une frustration en quelque chose de plaisant ? Lors d'une campagne intégrée dans les grandes villes de Suisse romande en octobre, la marque reconnaissable à sa couleur rouge sera donc transformée en "Kégi". Et pour la rendre encore plus proche des Romands, des actions d'échantillonnage et de promotion seront menées dans certains points de vente. Ainsi, la Suisse romande s'attend à retrouver cette marque de cœur dans ses rues, ses boîtes aux lettres et ses points de vente.
Marque ancrée avec le marqueur
Mais une appropriation ne se décrète pas, elle se revendique. Il s'agissait donc de laisser les consommateurs intervenir eux-mêmes dans la campagne. Avec un "é" écrit par-dessus au marqueur par un groupe de Romands, la marque éphémère a reçu une touche typiquement romande. A la manière d'une revendication percutante des consommateurs !
L'histoire continue
Parallèlement, d'autres idées ont jailli. Les mots clés sont créativité et (un peu) infiltration ! Ces idées sont déclinées dans d'autres mesures de communication. Il est question de marketing d'influence, d'ambassadeurs de la marque et de contenu pour les médias sociaux... Bref, restez à l'écoute pour suivre l'actualité de cette marque savoureuse dont l'histoire est aussi la nôtre.
