Trio für Kägi: Die Leckereien «romandisieren»
Was tun, um Kägi in den Herzen der Romands zu verankern? Mit der Mission hat Kägi die Agence Trio betraut.
Einesteils ist es eine Marke, welche die Romands an eine Madeleine von Proust erinnert. Andernteils tönt beim Lesen des Markennamens sofort die Sprache von Goethe in ihren Ohren. Obschon es phonetisch verständlich ist, situiert das «ä» in Kägi die Marke für sie in einer Deutschschweizer Umwelt. Der Agentur mit dem Oktopus erschien die Orthographie der Marke daher als Hindernis auf dem Weg zur Wiederaneignung!
Was wäre jedoch spielerischer und wirkungsvoller, als eine Schwierigkeit in einen Scherz und eine Frustration in etwas Lustvolles zu verwandeln? Während einer integrierten Kampagne in den grossen Städten der Westschweiz im Oktober wird die an ihrer roten Farbe erkennbare Marke deshalb zu «Kégi» umfunktioniert. Und um sie den Romands noch näher zu bringen, werden Sampling- und Promotionsaktionen in ausgewählten Verkaufspunkten durchgeführt. So erwartet die Westschweiz eine Wiederbegegnung mit dieser Marke der Herzen in ihren Strassen, Briefkästen und Verkaufspunkten.
Mit dem Marker verankerte Marke
Aber eine Aneignung lässt sich nicht anordnen, sie wird gefordert. Es ging deshalb darum, die Konsumenten selbst in die Kampagne eingreifen zu lassen. Mit einem «é», das von einer Gruppe von Romands mit dem Marker darüber geschrieben wurde, erhielt die ephemere Marke einen typischen Westschweizer Touch. In der Art einer schlagfertigen Konsumentenforderung!
Die Geschichte geht weiter
Parallel dazu sprudelten weitere Ideen. Die Stichworte sind Kreativität und (ein bisschen) Unterwanderung! Diese Ideen werden in anderen Kommunikationsmassnahmen abgewandelt. Es geht dabei um Influencer Marketing, Markenbotschafter und Social Media Inhalte… Kurz, bleiben Sie am Ball, um die Aktualität dieser leckeren Marke weiter zu verfolgen, deren Geschichte auch die unsrige ist.
