Keystone montre le bâton aux créatifs
L'agence photo Keystone dispose désormais d'un nouveau portail d'images. Celui-ci vise avant tout à faciliter le travail des publicitaires avec les images de banque d'images.
Agences photo Keystone a un nouveau portail d'images. Celui-ci doit avant tout faciliter le travail des publicitaires avec des images de stock. Le nouveau portail d'images a été conçu par Nose. Pour Keystone, le résultat est un exemple réussi de la manière dont une bonne conception permet d'optimiser les processus commerciaux. Pour la plus grande agence de photos de Suisse, Internet est le principal canal de vente. Avec deux nouvelles entrées, le créatif doit désormais "trouver ses images plus facilement et plus rapidement", comme l'explique Rainer Kupper chez Keystone. Auparavant, le portail était davantage axé sur les besoins des professionnels des médias. Mais comme Keystone se voit de plus en plus sur un marché international d'éviction, il veut à l'avenir se positionner encore plus intensément en tant qu'agence d'images pour les publicitaires également, car Kupper y voit "une chance de croissance".
Chez Keystone, plus de deux millions d'images sont disponibles en ligne. Onze millions d'entre elles se trouvent dans les archives physiques. Keystone offre également une grande compétence dans le domaine historique. Par le biais de Keystone, les créatifs en Suisse ont en outre un accès exclusif à quelques-unes des plus importantes agences d'images du monde. Pour le marché créatif, la présentation attrayante des images est décisive. Désormais, les images proposées sur le portail web sont présentées sur un fond noir profond et bien plus grand que d'habitude. Le portail devient ainsi une "boîte à lumière numérique".
La promotion de ce nouveau service est assurée par une campagne d'Euro RSCG. Celle-ci utilise des "images de stock" satiriques, qui ont en réalité été mises en scène par le photographe de Keystone Martin Rütschi chez de vrais clients des archives photographiques. "Nous avons trouvé que c'était une idée amusante de la part d'Euro RSCG d'immortaliser les agences de publicité dans le style de ces photos d'entreprise terriblement clichées et de prouver ainsi que les mauvaises images peuvent nuire à la meilleure image. Nous avons volontiers fait preuve d'autodérision à cet égard. Il est probable que nos mères appelleront prochainement l'agence pour dire que nous sommes enfin habillés correctement", déclare Markus Ruf à propos de ce gag. Et Markus Gut d'ajouter : "J'ai participé au sujet parce que je trouve que l'idée de la campagne est bonne".
Et que pensent-ils de l'utilisation des images d'agence ? Markus Ruf : "Pour la publicité classique, les photos d'agence ne sont souvent pas adaptées, soit parce que l'idée exige une image qui n'existe nulle part ailleurs, soit parce que le DA a en tête un langage visuel qui ne peut être mis en œuvre qu'avec un photographe. Mais si l'on a besoin par exemple de paysages exotiques ou de bâtiments célèbres, des agences de photos comme Keystone peuvent être idéales. Parfois, les brochures et les rapports annuels peuvent également être illustrés par des photos d'agence. Et bien sûr, nous en avons besoin pour la mise en page".
Markus Gut : "Les images de stock ont, à tort, une bien plus mauvaise réputation qu'elles ne le sont en réalité. C'est l'idée qui détermine l'image. Ainsi, les images stock sont théoriquement utilisables partout".
Andreas Panzeri
Chez Keystone, plus de deux millions d'images sont disponibles en ligne. Onze millions d'entre elles se trouvent dans les archives physiques. Keystone offre également une grande compétence dans le domaine historique. Par le biais de Keystone, les créatifs en Suisse ont en outre un accès exclusif à quelques-unes des plus importantes agences d'images du monde. Pour le marché créatif, la présentation attrayante des images est décisive. Désormais, les images proposées sur le portail web sont présentées sur un fond noir profond et bien plus grand que d'habitude. Le portail devient ainsi une "boîte à lumière numérique".
La promotion de ce nouveau service est assurée par une campagne d'Euro RSCG. Celle-ci utilise des "images de stock" satiriques, qui ont en réalité été mises en scène par le photographe de Keystone Martin Rütschi chez de vrais clients des archives photographiques. "Nous avons trouvé que c'était une idée amusante de la part d'Euro RSCG d'immortaliser les agences de publicité dans le style de ces photos d'entreprise terriblement clichées et de prouver ainsi que les mauvaises images peuvent nuire à la meilleure image. Nous avons volontiers fait preuve d'autodérision à cet égard. Il est probable que nos mères appelleront prochainement l'agence pour dire que nous sommes enfin habillés correctement", déclare Markus Ruf à propos de ce gag. Et Markus Gut d'ajouter : "J'ai participé au sujet parce que je trouve que l'idée de la campagne est bonne".
Et que pensent-ils de l'utilisation des images d'agence ? Markus Ruf : "Pour la publicité classique, les photos d'agence ne sont souvent pas adaptées, soit parce que l'idée exige une image qui n'existe nulle part ailleurs, soit parce que le DA a en tête un langage visuel qui ne peut être mis en œuvre qu'avec un photographe. Mais si l'on a besoin par exemple de paysages exotiques ou de bâtiments célèbres, des agences de photos comme Keystone peuvent être idéales. Parfois, les brochures et les rapports annuels peuvent également être illustrés par des photos d'agence. Et bien sûr, nous en avons besoin pour la mise en page".
Markus Gut : "Les images de stock ont, à tort, une bien plus mauvaise réputation qu'elles ne le sont en réalité. C'est l'idée qui détermine l'image. Ainsi, les images stock sont théoriquement utilisables partout".
Andreas Panzeri
