Jung von Matt et Maison Blanche donnent le ton contre la violence sexualisée

La violence sexuelle est omniprésente. Et elle a trop rarement des conséquences réelles. Les personnes concernées restent seules avec ce qu'elles ont vécu, n'osent pas dénoncer les agressions par honte et par peur des conséquences ou des réactions de la famille, de l'entourage et de la police. Et lorsqu'elles le font, de nombreuses plaintes n'aboutissent pas à une condamnation. Ces acquittements sont très souvent motivés par un manque de preuves - et révèlent ainsi à quel point le sujet est encore traité de manière unilatérale.

Dans certains cas, le manque de preuves se rapporte à l'ADN de l'auteur de l'infraction, qui n'a pas pu être préservé par les autorités de poursuite pénale. Les vêtements des personnes concernées, contenant potentiellement des traces d'ADN de l'auteur, peuvent devenir une preuve décisive. La marque de mode suisse Maison Blanche - fondée par Yannik Zamboni, qui s'est fait connaître aux États-Unis en tant que vainqueur de l'émission "Making the cut" - s'attaque à ce problème en collaboration avec Jung von Matt Limmat avec la campagne de sensibilisation "Making the cut". "Tags contre le crime" sur . La campagne fait partie de la 2024 Runway Collection de Maison Blanche, baptisée "DNA" et présentée dimanche à la Fashion Week de New York.

Etiquettes de lavage avec message

Au cœur de la collection et de la campagne se trouvent des étiquettes de lavage qui véhiculent un message central : Si les vêtements sont lavés après une agression, une précieuse preuve d'ADN est perdue. C'est pourquoi tous les vêtements de la nouvelle collection sont munis d'une étiquette de lavage avec la mention correspondante : "Do not wash if you've just been sexually assaulted" - c'est-à-dire le "Tag Against Crime". L'étiquette de lavage, accompagnée d'un site web, indique comment obtenir le plus de preuves ADN possible en cas d'agression et où la personne concernée peut obtenir de l'aide.

Outre ce travail d'information concret, la campagne poursuit un objectif encore plus important : "Plus de la moitié des femmes en Suisse ont été victimes de harcèlement sexuel et environ un cinquième de violences sexuelles. Le nombre de cas non recensés est probablement encore plus élevé. Et les personnes LGBTIQA+ sont également touchées de manière disproportionnée par la violence sexualisée. Malgré ces chiffres, le sujet est encore tabou", déclare Yannik Zamboni. Et de poursuivre : La campagne ne vise pas seulement à informer, mais aussi à faire avancer le débat sur la manière dont la société traite la violence sexuelle. "Il ne se passe pas un jour sans qu'un nouvel article d'actualité ne donne des raisons de s'indigner. La violence sexuelle est - malheureusement - encore partout. Le fait que nous puissions, avec "Tags Against Crime", contribuer concrètement et littéralement à la poursuite du débat nous réjouit énormément", déclare Dominique Magnusson, directeur créatif de la campagne. Jacqueline Rufener, également directrice de la création de "Tags Against Crime", ajoute : "Au cours des dernières semaines, nous avons mené des discussions avec des ONG nationales et internationales et parlé avec des chercheurs en ADN, la police, des médecins légistes, des juristes et des hommes politiques. Ils nous ont confirmé à chaque fois que cette idée pouvait déclencher un débat important".

En Suisse, la campagne "Tags Against Crime" est soutenue par les organisations "DAO - Dachorganisation Frauenhäuser Schweiz und Liechtenstein" et "Stiftung gegen Gewalt an Frauen und Kindern".

Responsables chez Maison Blanche : Yannik Zamboni (Creative Director), Daniel Kaldis (Studio Manager). Responsables chez Jung von Matt Limmat : Dominique Magnusson, Jacqueline Rufener (Creative Direction), Luigi Vitiello (Art Direction), Lara Zehnder (Social Creation), Natascha Imfeld (Agency Production), Joëlle Mayenzet, Marcel Walzl (Project Management), Michel Nellen (Creative Amplification Direction), Nina Bieli (PR), Wolfgang Bark (Managing Creative Director), Luitgard Hagl (Managing Creative Director et Agency Lead). Responsables chez Jung von Matt Tech : Joel Rohland (Digital Art Direction & Development), Leonard Langen (Design), Stefanie Pfeffer, Christian Koop (Project Management), Michelle Scholz (Managing Director). Partenaires externes:internes : Blish (réalisation média) : Jlona Kopf (Managing Director) ; Navada (Production Company) : Laura Šerić (productrice), Mariska van Lavieren (productrice), Wero Rodowicz (réalisateur), Byron Trieb (DoP), Cyrill Matter (photographe).