La publicité en ligne dépassera les annonces imprimées d'ici 2011
En ce qui concerne le volume publicitaire total, la publicité en ligne devrait avoir dépassé les annonces dans la presse écrite d'ici 2011. C'est ce que prévoit une étude portant sur le marché américain. Peter Drössler, président de l'association professionnelle autrichienne de la publicité, ne croit toutefois pas à cette prévision.
Grâce à sa croissance rapide, la publicité en ligne devrait dépasser le secteur de la publicité imprimée en termes de volume publicitaire d'ici 2011. Telles sont les prévisions actuelles de Veronis Suhler Stevenson (VSS) pour le marché américain. Selon l'étude de VSS (voir )le secteur de la publicité en ligne devrait croître de 21% par an et atteindre un volume de 62 milliards de dollars d'ici 2011. En revanche, les prévisions pour le secteur des journaux ne sont que de 60 milliards de dollars. Des prévisions similaires ont déjà été faites cette année pour la Grande-Bretagne et la Suède. Nous ne sommes plus très loin de 2011, c'est pourquoi je ne crois pas vraiment à ce pronostic, malgré la croissance accélérée du secteur en ligne", déclare Peter Drössler, président de l'association autrichienne de la publicité, dans un entretien avec le portail d'information Pressetext.ch. A long terme, les frontières entre les différents médias publicitaires s'effaceront de toute façon de plus en plus. En raison de la numérisation et des modèles commerciaux cross-médias, la séparation en vigueur jusqu'à présent pourrait donc devenir caduque à plus ou moins long terme.
