Récompensé pour avoir osé prendre des risques

Promotion de la relève BMW a demandé à des étudiants de concevoir le magazine de ses collaborateurs. Avec un grand succès. Les magazines des collaborateurs ne doivent pas être remplis chaque mois d'informations internes ou de nouveautés sur les produits. L'édition de juillet du magazine des collaborateurs de BMW, Teamwork, en est la preuve. Dans ce numéro d'été, l'équipe de communication dirigée par Oliver Aeschlimann fait preuve de courage pour expérimenter. En collaboration avec la Zürcher Hochschule der Künste, BMW s'est engagé sur la voie de l'art. Les étudiants du département de communication visuelle ont mis en image le constructeur automobile sur une vingtaine de pages. Le chef de projet Oliver Aeschlimann : "Nous voulions ainsi offrir une plate-forme aux jeunes et présenter à nos collaborateurs de nouvelles impressions, d'autres points de vue et les personnes qui se cachent derrière les produits". Pour Aeschlimann, de tels apports sont importants. Selon lui, le point de vue extérieur est trop peu présent pendant le travail. Les idées des étudiants étaient donc les bienvenues.Liberté artistiqueA l'origine, Aeschlimann avait prévu de ne laisser les étudiants concevoir que la page de couverture. Mais à la demande des professeurs, la commande a été modifiée. Pendant le mois qu'a duré le projet, la relève créative a pu bricoler l'ensemble du magazine. BMW s'est montré très ouvert en ce qui concerne les thèmes. Seul garde-fou : les travaux devaient avoir un rapport avec BMW, Mini ou la mobilité. Oliver Aeschlimann avoue avoir été un peu sceptique au début. Il craignait que les étudiants ne réfléchissent de manière trop critique à BMW. Mais il était hors de question pour BMW de censurer ou de s'immiscer dans la création artistique. Aeschlimann est satisfait du résultat final. "Nous avons inclus tous les travaux dans le cahier. Les travaux sont variés et bien sortis".
La collaboration avec l'université n'a pas été sans rémunération. BMW a dédommagé les étudiants pour leur travail, a organisé une exposition et a placé le projet dans les médias. Aeschlimann : "Nous voulons aussi offrir ainsi aux jeunes un tremplin vers le monde du travail". Et comment le personnel suisse de BMW a-t-il réagi au projet ? Elle aurait répondu très positivement à l'expérience. "Les réactions ont été formidables. Depuis que je travaille chez BMW, je n'ai jamais eu autant d'échos", déclare Aeschlimann. Son équipe et lui réfléchissent déjà à d'autres concepts pour utiliser les étudiants et leurs idées pour BMW. "Actuellement, nous envisageons de travailler à nouveau avec des étudiants, mais je ne peux pas encore parler de projets concrets".
Le constructeur automobile allemand a à cœur de promouvoir les jeunes talents. Ainsi, BMW soutient la relève cinématographique lors de nombreux petits festivals ou met régulièrement au concours les prix d'encouragement les plus divers pour le cinéma et le design. Tous les travaux des étudiants de la Zürcher Hochschule der Künste sont d'ailleurs visibles au siège de BMW à Dielsdorf. Le magazine des collaborateurs Teamwork paraît tous les mois et est tiré à 550 exemplaires.
Christian Lüscher