"Mim ÖV farsch besser" : campagne d'été de Yes ! pour Invia
Dans le cadre d'une campagne pour Invia, la marque ombrelle des transports publics des Grisons, l'agence Yes! Creative Digital Marketing, basée à Coire, met en avant les avantages des transports publics pour les jeunes navetteurs. De plus, 50 « GA Nights » seront tirés au sort.
Invia s'engage pour une mise en réseau intelligente de tous les moyens de transport public dans le canton des Grisons et dans les régions voisines. Yes ! veut montrer que les jeunes aussi se déplacent de manière nettement plus intelligente avec les transports publics, et ce pendant quatre semaines à partir de début août 2023, dans le cadre d'une campagne estivale.
La campagne actuelle s'inspire des deux campagnes précédentes avec les sœurs jumelles Tina des transports publics et Gina de l'automobile. (Werbewoche.ch a rapporté). Mais maintenant, l'accent est mis sur un jeune homme qui fait la promotion du nouvel AG Night. Yes ! a de nouveau mis en scène différents scénarios tirés du quotidien des jeunes pendulaires. Le personnage principal est un utilisateur convaincu des transports publics et invite le groupe cible à prendre les transports publics et à participer au tirage au sort de 50 AG Nights : "Les transports publics ? Logiquement, oui. Schuel, Schaffa, Training, Usgang". Amel Adjovi, 19 ans, originaire de Coire, a pu être engagé comme acteur. Les clips ont été réalisés par la société de production Moviemaint de Coire.
La campagne cross-média comprend des images animées et sera principalement diffusée activement via les médias sociaux. Elle est en outre accompagnée de spots cinéma et radio, de spots TV pour les passagers, d'annonces display et vidéo ainsi que d'une campagne OOH et DOOH à grande échelle.
Le principal groupe cible est constitué de jeunes Grisons de moins de 25 ans qui souhaitent arriver à destination de manière intelligente, rapide, avantageuse et flexible.
La campagne est diffusée depuis le 8 août : "Les vacances d'été sont bientôt terminées et pour beaucoup, il s'agit à nouveau de se rendre quotidiennement à l'école ou au travail. C'est le moment idéal pour sensibiliser les jeunes à l'abonnement de transports publics et aux transports publics en général", explique Sabrina Meister, responsable de projet de Graubünden Invia.
Responsable chez Invia : Sabrina Meister (chef de produit trafic pendulaire et communautés tarifaires, Rhätische Bahn AG), Alexandra Menzi (chef d'équipe Marketing Services Ost, CarPostal AG). Responsable chez Yes ! Creative Digital Marketing : Dominik Kurmann (concept, direction artistique), Shirin Luchsinger (direction de projet), Erina Dvorak (gestion de la campagne), Mena Dressler (texte), tipic (développement web), Moviemaint (vidéo), Riccardo Götz (photographie).
