Communication de Valence : l'intelligence artificielle contre les déchets de mégots
Les mégots de cigarette jetés par terre constituant un problème majeur pour l'environnement, Valencia Kommunikation et le service des travaux publics de Bâle mènent cette année une campagne de lutte contre les déchets sauvages visant à sensibiliser le public à cette question, en mettant en scène des animaux sauvages en train de fumer.
L'Office des travaux publics de Bâle attire actuellement l'attention sur un problème de littering par le biais d'une campagne. La conception et la réalisation ont été confiées à l'agence Valencia Kommunikation, qui a également apporté son soutien stratégique à l'Office des ponts et chaussées dans le cadre d'ateliers collaboratifs.
La campagne fait partie d'un plan anti-littering de trois ans développé par Valencia Communication en collaboration avec le client. Celui-ci a été précédé d'un travail préparatoire stratégique. Tout d'abord, le positionnement numéro 1 de l'entreprise a été élaboré dans le cadre d'un atelier et les personas possibles ont été identifiés à l'aide d'un limbic mapping. Le slogan "Bâle reste propre, grâce à toi !" a été développé sur la base de ces conclusions. Le slogan fait partie d'une campagne anti-littering qui met chaque année l'accent sur un problème différent. Cela permet de véhiculer des messages individuels en fonction des groupes cibles et des canaux correspondants.
Images créées par IA
La communication anti-littering aborde pour la première année le thème des mégots de cigarettes. Jetés négligemment au lieu d'être éliminés correctement, ils constituent un problème à plusieurs niveaux. Un mégot de cigarette ordinaire contient tellement de poison et de microplastiques qu'il peut empoisonner jusqu'à 1'000 litres d'eau. S'il atterrit sur le sol, il peut mettre jusqu'à 15 ans à se dégrader. C'est ainsi qu'est née l'idée d'attirer l'attention sur ce problème avec des images à fort impact d'animaux sauvages en train de fumer et de communiquer en même temps les faits relatifs aux déchets sauvages. Les images ont été créées à l'aide de l'intelligence artificielle dans le cadre d'un processus en plusieurs étapes et ont ensuite été retravaillées par lithographie. Les images de la campagne sont actuellement visibles sur un tramway des BVB.
Responsable auprès de l'Office des ponts et chaussées de Bâle : Dominik Egli (directeur de la propreté urbaine). Responsable chez Valencia Communication : Stratégie : Michael Gerber, Concept et texte : Sebastian Refardt, Création et design : Tommy Schilling, Béatrice Otto, Michelle Mathis Polygraphie : Sylvia Schneider, Conseil et direction de projet : Claudia Paganini, Ilaria Seminatore, Roman Bärtschi Traitement des images : Patrik Rohner.
