Capture des médias : Lucerne, ville de la musique, est la "Campaign of the Month" de mai
Le spécialiste du numérique Capture Media désigne chaque mois une « Campagne du mois » parmi toutes les campagnes en cours. En mai, c'est la campagne « Musikstadt Luzern » qui a remporté ce titre, grâce à son approche créative et interactive visant à promouvoir la scène musicale.
La campagne de Lucerne, ville de la musique, a été élue "Campaign of the Month" en mai. Grâce à son approche unique et ludique ainsi qu'à ses résultats exceptionnels, la campagne a su convaincre et atteindre le groupe cible de manière ludique et démontrable grâce à un mélange impressionnant de passion musicale et d'éléments interactifs. Le prix de Capture Media est basé sur des critères stricts tels que la pertinence, la créativité et la performance.
La campagne visait à faire connaître à un public plus large les expériences musicales dans la ville musicale de Lucerne. L'utilisation du moyen publicitaire interactif Ad Engagement a permis aux utilisateurs de se plonger de manière ludique dans le monde de la musique et de découvrir leur intérêt pour les différents instruments et les offres musicales de Lucerne. Cette forme publicitaire innovante dessert ainsi l'upper funnel dans le domaine de la sensibilisation. Grâce à l'interaction active des utilisateurs avec le support publicitaire, qui résulte de leur propre intérêt, cette forme de publicité est appréciée aussi bien par les annonceurs que par les utilisateurs.
Bons résultats de la campagne
Sur le support publicitaire, les utilisateurs avaient la possibilité de sélectionner un instrument de prédilection. Dès qu'ils cliquaient sur l'appel à l'action, ils étaient redirigés vers la page inférieure du support publicitaire. Là, les utilisateurs pouvaient finalement assembler les notes ou compléter la mélodie. Après la dernière mesure, une autre sous-page s'ouvrait automatiquement, sur laquelle les utilisateurs avaient trois possibilités d'interaction : donner un coup de pied sur le site de Musikstadt, essayer un autre instrument ou visionner une courte séquence vidéo du morceau de musique précédemment composé avec succès.
Au total, plus de 312'000 affichages publicitaires ont pu être générés, ce qui a donné lieu à 14'429 engagements. Il en résulte un taux d'engagement publicitaire de 8,12 pour cent - qui est donc largement supérieur à l'indice de référence de 2 pour cent. Le taux de clic a été mesuré à 0,70%. Cela confirme l'hypothèse selon laquelle les formes publicitaires interactives rencontrent une grande acceptation, car les utilisateurs sont intrinsèquement motivés et agissent par réel intérêt.
Responsable à Lucerne Tourisme : Marco Zemp (directeur du marketing et des ventes / membre de la direction de Lucerne Tourisme) ; André Burri (Markerting Manager). Responsable chez Capture Media : Leona Zerr (Digital & Analytics Specialist Vice Lead), Jan Bachmann (Business Developer), Leandra Cherella (Digital Designer).
