McCafé et TBWA\NZurich entament l'été de manière glaciale
Le nouvel Iced Caffè Latte apporte un peu de fraîcheur en été : à travers une nouvelle campagne, McDonald’s et TBWA\Zurich souhaitent le rendre attrayant aux yeux de leurs cibles. Avec une opération « cool » à la gare de Stadelhofen à Zurich.
La campagne de TBWA\NZürich met en avant le nouveau Iced Caffè Latte comme point de départ pour des expériences estivales. Qu'il s'agisse d'aller du restaurant à la piscine, chez maman ou tout simplement n'importe où. Les sujets, pour la plupart animés, vont chercher le groupe cible, principalement jeune, par le biais de la DOOH, exactement là où se déroule leur été. De plus, la campagne est diffusée en ligne et via les Social Ads.
Au moment du lancement, un grand glaçon à la gare de Stadelhofen à Zurich n'a pas seulement généré une attention supplémentaire pour le nouveau café, mais a également activé les passants avec un défi : ceux qui ont réussi à scanner le code QR sur le glaçon avant qu'il ne fonde ont pu s'emparer d'un Iced Caffè Latte pour CHF 2 via l'application McDonald's - et partir ainsi immédiatement pour la prochaine partie de plaisir.
Responsable chez McDonald's : Jessica Dumoulin, Severine Caspard, Jean-Guillaume Bertola. Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Reto Clement, Katharina Binder, Sarah Rüegger (création) ; Domenico Catena (TBWA\ViDo, animation) ; Nadja Stickl, Julia Kerschbaumer, Jenta Stalder (gestion de projet). Responsables chez OMD : Alexander Schmitt, Cristina Savastano.
