Le samedi précède le dimanche
Le kiosque Favo et le Basler Zeitung manifestent pour davantage de contenu à lire. À partir de septembre, l'édition du samedi comportera une sixième section.
Vente de journaux Favo et la Basler Zeitung manifestent pour plus de lecture.
Aujourd'hui, la Basler Zeitung est le journal le plus lu de la région, y compris le dimanche. Cinq cahiers détaillés, le magazine culturel et Das Magazin en supplément assurent une lecture abondante. La BaZ veut consolider cette position en ajoutant un sixième cahier à l'édition du samedi à partir de septembre. Celui-ci couvrira des thèmes typiques du week-end dans différents domaines de l'art de vivre. L'agence de publicité bâloise Favo a été chargée de promouvoir ce nouveau cahier "Lifestyle". Après une phase de teasing de plusieurs semaines, l'équipe du CD Hinrik Wachsmuth n'a pas hésité à prendre le mégaphone en main. La phase d'annonce est ainsi résolue à temps pour la parution du nouveau Bund. Des annonces au look protestataire réclament désormais à Bâle plus de lecture le week-end. Des spots radio et un mailing d'abonnement sont utilisés comme mesures d'accompagnement.
Parallèlement, l'éditeur a annoncé que la Basler Zeitung et la SonntagsZeitung de Zurich s'engagent dans une vaste coopération sur le marché des lecteurs et lancent dès à présent un "abonnement combiné attrayant".
Andreas Panzeri
