Le zoom crée la vitalité

 
Magazine des collaborateurs Depuis 2004, Unilever mise résolument sur sa mission "Vitality". Zoom soutient ce processus. 
Le changement a commencé en 2004. Le fabricant mondial de produits alimentaires et de soins Unilever s'est engagé dans un processus de renouvellement en profondeur. La nouvelle mission du groupe, qui s'exprime également dans le Corporate Design remanié, s'appelle "Vitality" : Unilever veut améliorer la qualité de vie avec des produits "meilleurs", c'est-à-dire sains, et en tant qu'entreprise responsable. Pour les consommateurs finaux et les collaborateurs. Cela inclut l'environnement dans le sens d'une gestion durable des matières premières.
Les défis en matière de communication sont donc déjà esquissés. Comment, par exemple, le consommateur final apprend-il au supermarché quel produit est bon pour lui ? Ou, en ce qui concerne les collaborateurs : comment informer sur "Vitality" dans les sociétés nationales ? La mission doit d'abord être vécue et ressentie par les collaborateurs eux-mêmes.
Le magazine des collaborateurs comme source d'informationLe site suisse d'Unilever se trouve à Thayngen. Les 800 collaborateurs y sont confrontés quotidiennement aux pièces du puzzle Vitality. Que ce soit par le biais du nouveau logo, des menus "Fit&Well" à la cantine ou des fiches d'information sur un mode de vie sain, les activités sportives, etc. Anne Zwyssig, responsable de la communication : "Il est important que nos collaborateurs reconnaissent les avantages qu'ils peuvent eux aussi tirer de Vitality. Vitality est beaucoup plus large qu'il n'y paraît à première vue. Un instrument important pour le travail d'explication est notre magazine pour les collaborateurs Zoom, que nous publions en collaboration avec le spécialiste CP Yesway AG".
La fonction principale de Zoom est d'expliquer les relations entre les choses. Car aussi omniprésente que soit Vitality à Thayngen, les différentes pièces du puzzle doivent être assemblées pour former un tout. Le magazine des collaborateurs assume cette fonction de parenthèse et ajoute des faits supplémentaires aux impressions vécues sur le lieu de travail. "Le thème Vitality nous vaut régulièrement des articles à la une. Il est passionnant pour nous à Thayngen d'apprendre comment la mission est vécue dans d'autres sociétés nationales - et pourquoi nous faisons certaines choses chez nous de cette manière et pas autrement", explique Anne Zwyssig. En collaboration avec l'Unicef, Unilever tente par exemple de créer de meilleures conditions d'hygiène en Asie, en Amérique latine et en Afrique. L'accès à l'eau potable et à une meilleure alimentation en fait également partie. Le fait qu'il y ait ici un lien avec l'abonnement au club de sport pour les collaborateurs de Thayngen n'est pas évident au premier abord. Zoom explique et rend compte des deux aspects de Vitality.
Le manque de place signale la pertinenceLa mission Vitality est le fil rouge du magazine des collaborateurs, tant sur le plan visuel - Yesway AG a mis en œuvre le nouveau Corporate Design de manière conséquente dans son concept de mise en page - que sur le plan du contenu : "Nous ne vérifions évidemment pas le lien entre chaque thème et Vitality lors de la réunion interne de la rédaction. Mais la mission est présente et s'intègre dans de nombreux articles", explique Anne Zwyssig. Le comité de rédaction interne est composé à parts égales de collaborateurs de tous les secteurs, auxquels s'ajoutent les rédacteurs de Yesway. Cela garantit que le magazine rend compte directement de l'entreprise. Les thèmes définis sont ensuite transformés en articles par des collaborateurs d'Unilever - qui disposent des informations internes nécessaires - en collaboration avec les rédacteurs de Yesway. La mise en page et la préparation à l'impression sont entièrement sous-traitées à Yesway. "Le média est pertinent pour les collaborateurs. Nous le remarquons aussi au fait que nous pourrions toujours publier plus d'articles qu'il n'y a de place", explique Anne Zwyssig.
Trois bonnes années après le lancement de Vitality, on peut dire que la vision est vivante. L'une des raisons est certainement que Vitality apporte une valeur ajoutée à toutes les personnes concernées et crée un environnement positif dans lequel on aime travailler. Le magazine des collaborateurs Zoom y a contribué et y contribue encore activement.
Michael Tête fraîche
Yesway AGLa société Yesway AG est spécialisée dans les publications d'entreprise préparées de manière rédactionnelle - par exemple les magazines pour les collaborateurs, les journaux pour les clients, les rapports de gestion, les newsletters ou les sites web. Pour le Zoom, qui paraît trois fois par an en langue allemande, l'agence est responsable, en tant qu'entrepreneur général, du concept, de la rédaction, de la mise en page et de la réalisation. Plus d'informations sur www.yesway.ch.