Une enquête de la Remp montre que les journaux gratuits progressent à nouveau
L'étude de la Wemf pour la recherche sur les médias publicitaires montre une nouvelle augmentation du lectorat pour les journaux gratuits dans toute la Suisse. Le Matin bleu - de la même maison que Le Matin - est même devenu le quotidien au plus fort tirage en Suisse romande.
Selon le nombre de lecteurs, les Suisses restent un peuple de lecteurs de journaux et de magazines. C'est ce que révèle l'étude Mach-Basic 2007-2 de la Remp. Comme l'indique le communiqué de presse, 91,6% de la population suisse âgée de 14 ans et plus lit plus ou moins régulièrement au moins l'un des journaux et 92,6% l'un des magazines recensés dans l'étude.Dans l'ensemble, les chiffres peuvent être considérés comme relativement stables depuis l'an 2000 ; ainsi, la pénétration nette totale des journaux publiés dans l'étude Mach-Basic varie entre 89,0 et 91,6% et celle des magazines entre 92,6 et 94,3%. Malgré tout, il existe une tendance centrale au sein de cette relative stabilité : les journaux gratuits captent de plus en plus de lecteurs : En Suisse alémanique, 20 Minuten a de nouveau légèrement progressé, tandis qu'en Suisse romande, Le Matin bleu, le journal gratuit du Matin, s'est d'emblée imposé comme le quotidien le plus fort, dépassant son grand frère.
Pour le 20 Minuten, l'étude calcule 1'212'000 lecteurs en Suisse alémanique. Cela représente 42'000 lecteurs de plus que lors de la dernière publication en mars 2007. 20 Minuten joue ainsi dans la même ligue que le Blick et le Tages-Anzeiger réunis. Outre 20 Minuten, trois nouveaux journaux gratuits intégrés pour la première fois dans les statistiques de la Remp se disputent le lectorat : le journal gratuit Heute de la maison Ringier, qui paraît chaque après-midi et est déjà lu par 230'000 personnes, ainsi qu'en Suisse romande Le Matin bleu avec 353'000 et 20 minutes avec 276'000 lecteurs.
Grâce à la consommation de ces journaux pour pendulaires, le taux de pénétration global des quotidiens atteint son meilleur résultat depuis 2000. Malgré les journaux gratuits toujours plus nombreux - le 19 septembre, .ch fait son apparition pour la première fois - le lectorat des quotidiens payants ne présente pas de changements significatifs : Le Blick, par exemple, perd 5'000 lecteurs et en compte encore 689'000, le Tages-Anzeiger en a 2'000 de plus et atteint 536'000.
Parmi les journaux du dimanche, le Sonntagsblick occupe toujours la première place, mais il est repassé sous la barre du million de lecteurs et n'en compte plus que 995'000. Suivent la Sonntagszeitung avec 768'000 et la NZZ am Sonntag, qui est la seule de ces trois à avoir progressé : de 13'000 à 479'000. La disparition de deux magazines du marché - Cash et Facts - fait que le lectorat de ce groupe de publications atteint son niveau le plus bas depuis 2000, même si 92,6 pour cent lisent encore régulièrement au moins un magazine.
Le magazine payant le plus lu reste le magazine de consommateurs Ktipp avec 1 009 000 lecteurs. Suivent le Beobachter (999'000) et la Schweizer Illustrierte (970'000). Les publications de loin les plus importantes restent les journaux gratuits hebdomadaires des grands distributeurs : Le journal Coop reste en tête avec 2,66 millions de lecteurs. Le magazine Migros est suivi par 2,32 millions de personnes. Dans l'ensemble de la Suisse, les magazines en trois langues ont même un lectorat de 3,3 millions (Coop) et 3 millions (Migros).
L'étude Mach-Basic 2007-2 de la Wemf SA pour la recherche sur les médias publicitaires veut mettre à la disposition de l'industrie publicitaire, des éditeurs et des marketeurs de cinéma des données d'utilisation actuelles sur les médias imprimés et les cinémas. Elle se base sur l'interrogation de 23'960 personnes, dont environ 17'200 en Suisse alémanique. Les sondages ont duré douze mois, d'avril 2006 à fin mars 2007.
Pour le 20 Minuten, l'étude calcule 1'212'000 lecteurs en Suisse alémanique. Cela représente 42'000 lecteurs de plus que lors de la dernière publication en mars 2007. 20 Minuten joue ainsi dans la même ligue que le Blick et le Tages-Anzeiger réunis. Outre 20 Minuten, trois nouveaux journaux gratuits intégrés pour la première fois dans les statistiques de la Remp se disputent le lectorat : le journal gratuit Heute de la maison Ringier, qui paraît chaque après-midi et est déjà lu par 230'000 personnes, ainsi qu'en Suisse romande Le Matin bleu avec 353'000 et 20 minutes avec 276'000 lecteurs.
Grâce à la consommation de ces journaux pour pendulaires, le taux de pénétration global des quotidiens atteint son meilleur résultat depuis 2000. Malgré les journaux gratuits toujours plus nombreux - le 19 septembre, .ch fait son apparition pour la première fois - le lectorat des quotidiens payants ne présente pas de changements significatifs : Le Blick, par exemple, perd 5'000 lecteurs et en compte encore 689'000, le Tages-Anzeiger en a 2'000 de plus et atteint 536'000.
Parmi les journaux du dimanche, le Sonntagsblick occupe toujours la première place, mais il est repassé sous la barre du million de lecteurs et n'en compte plus que 995'000. Suivent la Sonntagszeitung avec 768'000 et la NZZ am Sonntag, qui est la seule de ces trois à avoir progressé : de 13'000 à 479'000. La disparition de deux magazines du marché - Cash et Facts - fait que le lectorat de ce groupe de publications atteint son niveau le plus bas depuis 2000, même si 92,6 pour cent lisent encore régulièrement au moins un magazine.
Le magazine payant le plus lu reste le magazine de consommateurs Ktipp avec 1 009 000 lecteurs. Suivent le Beobachter (999'000) et la Schweizer Illustrierte (970'000). Les publications de loin les plus importantes restent les journaux gratuits hebdomadaires des grands distributeurs : Le journal Coop reste en tête avec 2,66 millions de lecteurs. Le magazine Migros est suivi par 2,32 millions de personnes. Dans l'ensemble de la Suisse, les magazines en trois langues ont même un lectorat de 3,3 millions (Coop) et 3 millions (Migros).
L'étude Mach-Basic 2007-2 de la Wemf SA pour la recherche sur les médias publicitaires veut mettre à la disposition de l'industrie publicitaire, des éditeurs et des marketeurs de cinéma des données d'utilisation actuelles sur les médias imprimés et les cinémas. Elle se base sur l'interrogation de 23'960 personnes, dont environ 17'200 en Suisse alémanique. Les sondages ont duré douze mois, d'avril 2006 à fin mars 2007.
