Peu de gens connaissent les sponsors maillots dans le football suisse
Bien que la publicité sur les maillots de football compte parmi les mesures de sponsoring les plus valorisantes pour l'image de marque, cet outil marketing n'obtient pas en Suisse les résultats habituels par rapport à d'autres marchés européens.
Bien que la publicité sur le maillot de football fasse partie des mesures de sponsoring les plus efficaces en termes d'image, cet outil de marketing n'obtient pas en Suisse les résultats habituels en termes de succès par rapport à d'autres marchés européens. Une étude de Sport + Markt menée auprès de Suisses âgés de 15 à 69 ans et passionnés de football montre que la présence sur la poitrine d'un footballeur de la Super League n'entraîne pas nécessairement un degré de notoriété élevé, même parmi les fans de football. Dans le cadre de l'étude, 600 Suisses intéressés par le football ont été interrogés pour savoir s'ils connaissaient le sponsor maillot d'un club qui leur avait été cité. Le résultat a été en grande partie décevant. Si l'on considère l'interrogation des annonceurs de maillots basée sur les clubs, Novartis, sponsor du vainqueur de la coupe, le FC Bâle, arrive seul en tête avec 19% de notoriété. Novartis est suivi par TUI, le sponsor de maillot du champion FC Zurich, avec un taux de notoriété de 9 %. La situation est différente en ce qui concerne le degré de notoriété des sponsors de clubs étrangers : Ainsi, les sponsors maillots du FC Barcelone ou de Liverpool ont tout de même atteint 11 % de notoriété dans le sondage. La qualité plus faible de la ligue nationale incite les fans à regarder plutôt vers l'étranger, les clubs suisses manquent souvent même de joueurs de la Nati comme locomotives.
En Suisse, où la densité de sponsoring est élevée, la multiplicité des engagements de sponsoring sur la scène footballistique suisse semble également jouer un mauvais tour aux sponsors maillots. A l'approche de l'Euro 08, ce sont surtout les sponsors principaux, présents sur plusieurs canaux de sponsoring, qui font l'objet de beaucoup d'attention en ce moment. "A cela s'ajoute le fait que de nouvelles marques internationales, comme Carlsberg, ont fait leur apparition dans le football suisse au cours des trois ou quatre dernières années. Ces grandes marques font de la publicité en réseau, pas seulement avec des publicités sur le maillot", explique Boris Hedde, Senior Consultant chez Sport + Markt, à Pressetext.ch.
En Suisse, où la densité de sponsoring est élevée, la multiplicité des engagements de sponsoring sur la scène footballistique suisse semble également jouer un mauvais tour aux sponsors maillots. A l'approche de l'Euro 08, ce sont surtout les sponsors principaux, présents sur plusieurs canaux de sponsoring, qui font l'objet de beaucoup d'attention en ce moment. "A cela s'ajoute le fait que de nouvelles marques internationales, comme Carlsberg, ont fait leur apparition dans le football suisse au cours des trois ou quatre dernières années. Ces grandes marques font de la publicité en réseau, pas seulement avec des publicités sur le maillot", explique Boris Hedde, Senior Consultant chez Sport + Markt, à Pressetext.ch.
