Saatchi & Saatchi et Prodigious pour Opel : des choses qui ne durent pas éternellement
Depuis début 2023, les deux agences Prodigious et Saatchi & Saatchi s'occupent du client Opel Suisse. La première grande campagne a été lancée pour promouvoir le modèle spécial Opel "Corsa Now". Saatchi & Saatchi est responsable de la création, tandis que Prodigious orchestre et réalise l'ensemble de la mise en œuvre de la campagne à 360 degrés.
Au centre de la communication se trouvent les "Modèles spéciaux "Corsa NowLa campagne a pour but d'attirer l'attention sur le fait que les voitures sont disponibles à un taux de leasing préférentiel chez les partenaires Opel. Et c'est justement cette disponibilité spontanée qui constitue le cœur créatif de la campagne : sous le slogan "Certaines choses durent éternellement. D'autres ne le sont pas", avec un clin d'œil à des situations bien connues de la vie quotidienne, dans lesquelles on doit attendre éternellement quelque chose. Ces situations sont mises en contraste avec la disponibilité immédiate du modèle spécial Opel "Corsa Now".
"À l'heure où de nombreux produits connaissent des problèmes de livraison et des délais d'attente, la campagne met clairement en avant l'avantage de la disponibilité directe", explique Sören Schröder, directeur créatif chez Saatchi & Saatchi. "En même temps, elle est proche de la vie du groupe cible, qui peut parfaitement se projeter dans les situations présentées". En conséquence, le visuel clé montre également l'Opel Corsa Now dans une situation que beaucoup rencontrent presque quotidiennement : aller "vite" chercher un "coffee-to-go" avant d'aller travailler.
Sur les médias sociaux et dans les publicités display, d'autres situations quotidiennes sont abordées avec humour - entre autres l'attente devant le four à micro-ondes, le montage de meubles et les longs temps de chargement de contenus numériques. Les spots radio abordent également des situations typiques qui durent plus longtemps, comme par exemple l'inévitable appel à une hotline téléphonique.
Une idée centrale, de nombreux points de contact
La présentation de la Corsa Now est conçue comme une campagne à 360 degrés et est diffusée via une multitude de points de contact en ligne et hors ligne, notamment dans les quotidiens régionaux avec intégration des partenaires Opel dans environ 125 versions. "Avec cette stratégie de déploiement, nous offrons une visibilité généreuse à tous les partenaires Opel", estime Christina Jaldon, directrice marketing d'Opel. En outre, l'idée de la campagne sera diffusée à la radio, sur les réseaux sociaux et numériques, lors des journées de la marque et dans différents supports publicitaires des concessionnaires.
Responsable chez AO Automobile Suisse : Christina Jaldón (responsable du marketing), Delia Bär (responsable de la communication marketing), Jeslyn Grünewald (responsable du marketing numérique et CRM). Responsable chez Prodigious : Susan Baumgartner (Client Lead Opel), Aita Hasagic (Project Manager), Laura Marlen Gutknecht (Junior Project Manager), Suzana Kovacevic (Art Buying), Prodigious Factory pour la réalisation et le traitement des images avec Adrian Häni, Martin Ottinger, Nik Hidber, Philip Zubler, Andy Günter, et bien d'autres. Responsable chez Saachi & Saatchi : Sören Schröder (GF Création), Lennart Adam, Nuria Voss (texte), Remy Steinmann, Vanessa Savi (direction artistique), Romina Plesca (conseil). Partenaires externes: Lina Production, Sebastien Staub (photographie), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Mario Lüthy (médias, marketing en ligne), Sally Hess (médias, agence MMB Media), Staay (page de renvoi).
