Salutations amicales pour Greenpeace : les rêves écrits sur le visage
La campagne de Greenpeace Suisse entame une nouvelle phase. Sous la devise « Dreampeace », elle aborde à nouveau le thème des rêves – et les revendications qui y sont liées en vue d’un monde meilleur. Aux thèmes fondamentaux abordés jusqu’à présent, tels que la protection du climat ou la finance et la consommation durables, s’ajoutent désormais un nouveau volet de campagne et une nouvelle identité visuelle, conçus et mis en œuvre par l’agence zurichoise Freundliche Grüsse.
Hormis la bannière jaune typique de Greenpeace, la campagne actuelle se présente sous un jour entièrement nouveau. L'accent est mis sur des personnes qui montrent leur attitude - et qui dessinent littéralement leurs rêves sur leur visage. Les photos sont prises dans une tonalité qui correspond à la marque : brute, authentique, mais aussi tendrement enjouée et porteuse d'espoir.
Dans sa campagne actuelle, l'organisation de protection de l'environnement n'exprime pas seulement ses rêves, mais propose également des actions pour atteindre les objectifs fixés. Par exemple, avec de nouvelles lois pour une politique climatique cohérente, avec des investissements durables pour une place financière respectueuse du climat ou avec une approche respectueuse de la nature pour une planète sans surconsommation. Pour savoir ce que cela signifie en détail, les personnes intéressées pourront se rendre dès lundi à la Page de renvoi.
En outre, Greenpeace s'est fixé pour objectif de promouvoir le changement social pour une vie globalement équitable et de provoquer un changement de système. Un sujet spécifique a été créé pour ce thème général, qui englobe les préoccupations actuelles de Greenpeace tout en les dépassant.
Les symboles sur les visages des mannequins doivent créer un lien à la fois avec les différents thèmes et avec la marque Greenpeace elle-même. La pièce maîtresse de la campagne est un filtre Instagram qui fonctionne comme un générateur de nombres aléatoires. Le filtre AR sélectionne l'une des quatre visions pour un monde meilleur et fait apparaître les symboles sur le visage. Greenpeace veut ainsi donner aux gens la possibilité de montrer leur position et de faire eux-mêmes partie de la campagne.
La campagne sera visible en ligne et hors ligne dans toute la Suisse à partir de lundi. Outre des affiches, des annonces ainsi que des réalisations pour des bannières et des canaux de médias sociaux ont été créés. Des feuilles de tatouage en guise de give-aways devraient également suivre.
ENTRETIEN AVEC PASCAL DEVILLE
"Le rêve ne doit pas rester un rêve"
Werbewoche.ch : Pascal Deville, la campagne de marque actuelle pour Greenpeace débute lundi. Comment vous est venue l'idée des "souhaits écrits sur le visage" ?
Pascal Deville : Dès le début, il était clair que la campagne devait véhiculer le côté rêveur de l'idée directrice "Dreampeace", tout en ayant une forte attitude. Greenpeace a été créée il y a 50 ans par une bande de hippies visionnaires. C'est de là qu'est née l'idée de campagne des rêveurs combatifs, dont les "peintures de guerre" reflètent les nombreux domaines thématiques de Greenpeace. Les banderoles jaunes emblématiques donnent au rêve un caractère concis et urgent. Car le rêve ne doit pas rester un rêve.
Comment la collaboration a-t-elle fonctionné ? Greenpeace a-t-il été impliqué dans le processus créatif dès le début ?
La collaboration avec Greenpeace et Salutations amicales dure maintenant depuis un peu plus de deux ans. Nous avons été directement catapultés du pitch à la campagne d'anniversaire. [Werbewoche.ch a rapporté] et nous avons vraiment appris à connaître Greenpeace pendant la phase de conception relativement courte. Ce que beaucoup ne savent pas : Chez Greenpeace, on travaille déjà en coulisses sur des thèmes qui ne seront pertinents pour la société que dans quelques années. Le briefing consistait à rendre la campagne de marque existante plus émotionnelle, en mettant davantage l'accent sur les personnes. L'idée est alors devenue une intuition. Le processus créatif avec les milieux professionnels concernés de Greenpeace a suivi, lors de la formulation des messages.
Qu'est-ce qui est important quand on fait du marketing pour des thèmes qui ne doivent pas inciter à la consommation, mais à un changement de mentalité. Qui ne sont pas très sexy en soi. Y a-t-il des no-go ?
En tant qu'agence, nous considérons le marketing et la publicité non seulement comme un moyen de promouvoir la consommation, mais aussi comme un levier de changement social. Notre devise "Create Positive Impact" s'inscrit dans cette optique. Et je considère toujours comme un défi gratifiant de rendre intéressant quelque chose qui n'est a priori pas attrayant. Il existe des no-go dans le monde des ONG, tout comme dans la communication de marque. Dans les deux cas, la règle d'or est la suivante : "Know the rules. Break the rules".
Responsable chez Greenpeace Suisse : Caroline Strohm (Marketing Manager), Franziska Neugebauer (Visual Communication Manager), Claudia Forcellini (Fundraising Overview). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilité générale), Norihito Iida, Christian Stüdi (direction créative), Laura Leuenberger (graphisme) Roxana Hudson, Alessandra Di Giorgi (conseil), Sandro Matter (filtre Instagram). Photographie : Sabina Bösch. Maquilleur : Juliette Ruetz. production : Productions Out of Order. Traitement des images : Lorenz Wahl.
