Agence FE : un tram transformé en train
L'agence FE, basée à Baden et à Zurich, a donné à un tramway des VBZ le look de la Schweizerische Südostbahn AG. Le tram Cobra "déguisé" en train Traverso circule toute l'année à travers Zurich et attire l'attention sur les trois plus belles liaisons à travers la Suisse.
Dévoilé hier, en service aujourd'hui : le tramway VBZ de type Cobra a été transformé en train de type Traverso de la Schweizerische Südostbahn AG (SOB). L'extérieur cuivré ainsi que l'aménagement intérieur élaboré ont été entièrement revus par l'agence FE. Il réunit les trois lignes touristiques du SOB, qui sont présentées comme "les plus belles liaisons" entre la nature et la culture, entre le nord et le sud et entre la ville, la campagne et la rivière : Le Voralpen-Express de Saint-Gall à Lucerne, le Treno Gottardo de Bâle et Zurich à Locarno et l'IR Aare Linth de Coire à Berne via Zurich.
Un vaisseau amiral sur rails
Depuis trois ans, l'agence FE lance chaque année plusieurs campagnes cross-médiatiques nationales pour le SOB. Elle met en scène les trois lignes, dont elle a également accompagné le lancement de deux d'entre elles, on et offline tout au long du Customer Journey. Les offres variées rencontrent un grand succès auprès du groupe cible. Le full branding supplémentaire du tram est une mesure commune à toutes les lignes et à toutes les campagnes, qui sert l'ancrage local et offre des possibilités attrayantes de promotion des ventes et de communication directe avec le groupe cible.
"Avec notre Traverso à Zurich, nous voulons rapprocher les Zurichois du SOB et de ses lignes touristiques comme le Treno Gottardo, le Voralpen-Express et l'IR Aare Linth", explique Reto Ebnöther, directeur du marketing et de la distribution du SOB. Pendant le trajet dans le tram SOB, la nostalgie et l'envie de voyager des passagers sont éveillées, l'image des plus belles liaisons est renforcée, la notoriété est accrue et le train Traverso et sa teinte cuivrée emblématique sont placés comme un train touristique moderne et confortable.
Des valeurs intérieures variées
En montant à bord, des motifs colorés, connus des campagnes en cours, représentent les parcours, de la plage sablonneuse du Tessin aux pavés de la vieille ville de Saint-Gall. Les passagers trouvent à l'intérieur du tram diverses offres à succès et de l'inspiration pour des excursions, découvrent la vaste offre de parcours et de découvertes du SOB et peuvent se plonger dans la diversité des trois "plus belles lignes".
Des cartes postales illustrant les sujets de la campagne, toujours disponibles, sont à disposition. Le tram SOB circule depuis le 1er avril 2023 et est utilisé sur différentes lignes du Züri-Tram - afin que chacune de ces lignes puisse devenir un jour la plus belle liaison. La mise en service du "plus beau tram de Suisse" durera jusqu'au 30 novembre 2023.
Responsable chez Schweizerische Südostbahn AG : Reto Ebnöther (responsable Marketing & Distribution), Andi Huber, (chef de produit Treno Gottardo), Semra Yavuz (chef de projet senior Marketing numérique), Filip Flüeler (chef de produit Voralpen-Express/IR Aare Linth). Responsable chez FE Agence : Lukas Herzog (Managing Director), Melina Frei (concept et direction de projet), Janine Bachmann (direction artistique), Noemi Rohner (polygraphie), Nadja Heimann (polygraphie), Danusha Kuchtova (texte), Giacomo Wyss (traitement des images).
