FE Agentur: Tram in Zug verwandelt
Die in Baden und Zürich beheimatete FE Agentur hat einem Tram der VBZ den Look der Schweizerischen Südostbahn AG verpasst. Das als Traverso-Zug «getarnte» Cobra-Tram fährt ganzjährig durch Zürich und macht auf die drei schönsten Verbindungen quer durch die Schweiz aufmerksam.
Gestern enthüllt, heute im Einsatz: Das VBZ-Tram des Typs Cobra wurde in den Zug-Typ Traverso der Schweizerischen Südostbahn AG (SOB) verwandelt. Das kupferfarbene Äussere als auch die aufwändige Innengestaltung bereitete die FE Agentur von Grund auf neu auf. Darin vereint sind die drei touristischen Linien der SOB, die als «die schönsten Verbindungen» zwischen Natur und Kultur, zwischen Nord und Süd und von Stadt, Land und Fluss beworben werden: Der Voralpen-Express von St. Gallen nach Luzern, der Treno Gottardo von Basel und Zürich nach Locarno und der IR Aare Linth von Chur via Zürich nach Bern.
Ein Flagschiff auf Schienen
Für die SOB lanciert die FE Agentur seit drei Jahren jährlich mehrere nationale crossmediale Kampagnen. Sie setzt die drei Linien, von denen sie zwei auch bei der Einführung begleitete, on- und offline entlang der gesamten Customer Journey in Szene. Die vielfältigen Angebote stossen bei der Zielgruppe auf grossen Anklang. Das zusätzliche Tram-Fullbranding ist eine linien- und kampagnenübergreifende Massnahme, welche der lokalen Verankerung dient und attraktive Möglichkeiten zur Verkaufsförderung und direkten Kommunikation mit der Zielgruppe bietet.
«Mit unserem Traverso in Zürich wollen wir den Zürchern die SOB und ihre touristischen Linien wie den Treno Gottardo, den Voralpen-Express und den IR Aare Linth näher bringen», sagt Reto Ebnöther, Leiter Marketing und Vertrieb der SOB. Während der Fahrt im SOB-Tram werden die Sehnsucht und Reiselust der Passagiere geweckt, das Image der schönsten Verbindungen gestärkt, die Bekanntheit gesteigert und der Traverso-Zug und dessen ikonischer Kupferton als moderner und bequemer touristischer Zug platziert.
Abwechslungsreiche innere Werte
Beim Einsteigen stellen farbenfrohe Motive, bekannt aus den laufenden Kampagnen, die Strecken vom sandigen Tessiner Strand bis hin zu den Pflastersteinen in der St. Galler Altstadt dar. Fahrgäste finden im Tram-Innenraum diverse Hit-Angebote und Inspiration für Ausflüge, lernen das umfassende Strecken- und Erlebnis-Angebot der SOB kennen und können in die Vielfalt der drei «schönsten Linien» eintauchen.
Als immer verfügbares Give-Away liegen Postkarten mit den beliebten Kampagnensujets bereit. Das SOB-Tram fährt seit dem 1. April 2023 und wird auf verschiedenen Züri-TramLinien eingesetzt – damit jede dieser Linien einmal zur schönsten Verbindung werden darf. Der Einsatz des «schönsten Trams der Schweiz» dauert bis zum 30. November 2023.
Verantwortlich bei Schweizerische Südostbahn AG: Reto Ebnöther (Leiter Marketing & Vertrieb), Andi Huber, (Produktmanager Treno Gottardo), Semra Yavuz (Senior Projektmanager Digital Marketing), Filip Flüeler (Produktmanager Voralpen-Express/IR Aare Linth). Verantwortlich bei FE Agentur: Lukas Herzog (Managing Director), Melina Frei (Konzept und Projektleitung), Janine Bachmann (Art Direction), Noemi Rohner (Polygrafie), Nadja Heimann (Polygrafie), Danusha Kuchtova (Text), Giacomo Wyss (Bildbearbeitung).
