Naturellement Watsons pour la jeune femme

 
Cosmétiques Bluespirit lance la ligne de produits Watsons pour Marionnaud Parfumeries. 
Les essences naturelles, telles que celles popularisées par le label Body Shop, deviennent de plus en plus tendance dans le domaine des cosmétiques. Cette évolution est également encouragée par des multinationales comme Marionnaud. Cette chaîne internationale en forte croissance a été rachetée en 2005 par le groupe A.S. Watson, la division commerciale de Hutchison Whampoa Ltd. dont le siège est à Hong Kong. Marionnaud Parfumeries possède aujourd'hui 1231 magasins dans 13 pays et est leader du marché en Suisse avec 115 magasins. (Jusqu'à il y a cinq ans, ces parfumeries opéraient sous l'enseigne Alrodo). Aujourd'hui, le spécialiste des cosmétiques frappe un grand coup et lance une ligne de produits maison. Avec Watsons, Marionnaud lance sa première ligne de soins spécialement conçue pour le groupe cible des jeunes. Watsons est la première "marque privée" de l'entreprise et permet à Marionnaud d'établir un premier contact avec des clientes jeunes et exigeantes. Blue Spirit Communications à Schlieren a pu réaliser pour Marionnaud Parfumeries Suisse sa propre campagne de lancement pour cette ligne de soins naturelle.
L'agence spécialisée dans la publicité et le marketing commercial, qui s'était déjà fait connaître avec les affiches Sloggy, a conçu la campagne POS pour un groupe cible jeune et resté jeune, qui préfère les produits aux essences naturelles pour prendre soin de lui. En même temps, les clientes et les clients des 115 filiales ont pu découvrir Watsons et se convaincre de son efficacité, de son caractère naturel et de sa vaste gamme de produits. "Avec cette ligne proche de la nature, Marionnaud se lance dans un nouveau segment et, en conséquence, l'entreprise a accordé une grande importance à la pertinence de la mise en œuvre et à la fluidité du lancement", explique Gerry Flückiger, CEO de Bluespirit.
Pour Patricia Müller, Account Manager, la mise en scène de la ligne Watsons met clairement l'accent sur les avantages du produit et la beauté naturelle. Avec Anna Meier, la fille du fondateur de Yello, Dieter Meier, on a en outre trouvé le modèle optimal, qui s'engage aussi personnellement pour les soins corporels naturels. Les avantages du produit sont mis en évidence de manière "graphiquement charmante" dans les supports publicitaires par des astérisques verts.
Le CD Peter Trüb a accordé une attention particulière à la déclinaison rigoureuse du sujet principal pour les nombreux supports publicitaires et la décoration animée de la boutique, par exemple avec des coupons sur les vitrines. En outre, les clientes sont mises en contact avec Watsons par le biais de panneaux A, de présentoirs promotionnels, de présentations de merchandising, de brochures de produits et de sacs en plastique. Une information en magasin spécialement réalisée pour les conseillères beauté, avec des informations détaillées sur les produits et une recommandation pour la communication d'entreprise, a complété le lancement et a assuré la continuité nécessaire.
La campagne se poursuit jusqu'à fin octobre 2007 dans toutes les parfumeries Marionnaud de Suisse. Selon les informations actuelles, la ligne Watsons peut d'ores et déjà se réjouir d'une forte demande au sein du groupe cible, comme l'annoncent Marc Berg et Rossella Haas chez Marionnaud Parfumeries Suisse.
Andreas Panzeri