Natürlich Watsons für die junge Frau

 
Kosmetik Bluespirit lanciert die Produktlinie Watsons für Marionnaud Parfumeries. 
Natürliche Essenzen, wie sie das Label Body Shop populär gemacht haben, werden in der Kosmetik immer mehr zum Trend. Diese Entwicklung fördern auch Multis wie Marionnaud. Die stark wachsende internationale Kette wurde im Jahre 2005 von der A.S. Watson Group, der Handelsdivision der Hutchison Whampoa Ltd. mit Sitz in Hongkong, übernommen. Marionnaud Parfumeries besitzt heute 1231 Filialen in 13 Ländern und ist in der Schweiz mit 115 Filialen Marktführerin. (Bis vor fünf Jahren haben diese Parfümerien unter dem Label Alrodo fungiert.) Jetzt landet der Kosmetikspezialist einen grossen Coup und bringt eine hauseigene Produktlinie auf den Markt. Diese heisst Watsons und basiert auf wertvollen Essenzen aus der Natur.Mit Watsons lanciert Marionnaud somit seine erste Pflegelinie speziell für die junge Zielgruppe. Watsons ist das erste «Private Label» des Unternehmens und ermöglicht Marionnaud, den ersten Kontakt mit jungen, anspruchsvollen Kundinnen aufzubauen. Blue Spirit Communications in Schlieren durfte für Marionnaud Parfumeries Schweiz nun eine eigene Lancierungskampagne für diese natürliche Pflegelinie realisieren.
Die auch schon mit den Sloggy-Plakaten bekannt gewordene Agentur mit Schwerpunkt Werbung und Handelsmarketing konzipierte die POS-Kampagne für eine junge und jung gebliebene Zielgruppe, die bei der Pflege am liebsten auf Produkte mit natürlichen Essenzen setzt. Zeitgleich konnten die Kundinnen und Kunden in den 115 Filialen Watsons kennen lernen und sich von der Wirkung, der Natürlichkeit und der umfangreichen Produktpalette überzeugen. «Marionnaud steigt mit der naturnahen Linie in ein neues Segment ein und entsprechend wichtig war dem Unternehmen auch die treffende Umsetzung und die reibungslose Lancierung», erklärt Bluespirit-CEO Gerry Flückiger.
Für Account Manager Patricia Müller stellt die Inszenierung der Watsons-Linie klar die Produktvorteile und die natürliche Schönheit in den Mittelpunkt. Mit Anna Meier, der Tochter von Yello-Gründer Dieter Meier, wurde zudem das optimale Model gefunden, das auch persönlich für natürliche Körperpflege einsteht. Die Produktvorteile werden in den Werbemitteln «grafisch charmant» mit grünen Sternchen hervorgehoben.
Das besondere Augenmerk des CD Peter Trüb galt der stringenten Deklination des Hauptsujets für die umfangreichen Werbemittel und die animierende Shopdekoration, zum Beispiel mit Coupons an den Schaufenstern. Weiter werden die Kundinnen über A-Boards, Promotionssteller, Merchandisingpräsentation, Produktbroschüre und Plastiktaschen mit Watsons in Kontakt gebracht. Eine eigens umgesetzte Filialinformation für die Schönheitsberaterinnen mit detaillierten Produktinformationen und einer Empfehlung für die Corporate Communication rundete die Lancierung ab und sorgte für die nötige Durchgängigkeit.
Die Kampagne ist noch bis Ende Oktober 2007 bei allen Marionnaud -Parfümerien in der Schweiz anzutreffen. Nach aktuellen Informationen kann sich die Watsons-Linie bereits jetzt über eine grosse Nachfrage in der Zielgruppe freuen, wie Marc Berg und Rossella Haas bei Marionnaud Parfumeries Schweiz bekannt geben.
Andreas Panzeri