Fastfood en costume traditionnel suisse

 
Gastronomie TBWA lance pour McDonald's une semaine culinaire suisse. 
La cuisine italienne peut être caractérisée par de nombreux clichés immédiatement reconnaissables. Il en va de même pour la cuisine japonaise. Mais qu'est-ce qui est vraiment suisse ? C'est la question que se sont posée les créatifs du CD Armin Korf de l'agence zurichoise TBWA. Leurs idées se retrouvent aujourd'hui dans une campagne pour une "Schwiizer Wuche" chez McDonald's. Dans les annonces et les affiches, on ne peut manquer de remarquer le bois confortable du chalet. Cet élément traditionnel est mélangé de manière assez ludique avec l'Americana, qui reste bien sûr importante chez McDonald's. Ce mélange ethnologique intéressant se retrouve également dans les films de cette "Semaine suisse", de manière encore plus frappante que dans les imprimés. Des croix de rösti au lieu de fritesLes spots commencent stylistiquement comme de grandes bandes-annonces de films américains. La langue est l'anglais avec des sous-titres allemands - "C'est le pays où les montagnes se dressent majestueusement vers le ciel et où les prairies fleurissent ensemble pour rivaliser. C'est le pays..." -, jusqu'à ce qu'à peu près au milieu du film, le son bascule vers un dialecte suisse "...où les vachers suisses se battent pour un bon fromage. Cette semaine, c'est la semaine suisse chez McDonald's. Avec un magnifique fromage fondu...".
Dans les établissements participants, des "Röstikreuze" spéciaux sont cuits à la place des frites pour cette "Schwiizer Wuche". Certaines filiales McDonald's sont également aménagées en chalets avec beaucoup de bois. De plus, chaque directeur de filiale peut faire preuve de beaucoup d'imagination dans la décoration et ajouter des éléments décoratifs qui sont pour lui également "typiquement suisses", comme l'explique le conseiller Marcus Aeberhard chez TBWA.
Andreas Panzeri