Sur la route avec AXA

 
Assurances Guerre Schlupp Bürge/Springer & Jacoby a remis en scène le "Asphalt Cowboy" pour AXA. 
Le spot évoque des souvenirs et apporte donc rapidement "beaucoup de chaleur dans tous les salons", selon KSB/SJ. Dans son film publicitaire pour les assurances véhicules à moteur, plusieurs histoires de personnes très différentes sont racontées dans le style d'un road movie. Ces histoires sont présentées sous forme de vignettes divertissantes.
L'idée générale donne le nouveau message de la marque, déjà extrêmement populaire après une courte durée : "Vous l'aimez. Nous l'assurons". Le réalisateur Christian Aeby se focalise ainsi sur une relation d'un genre particulier : l'homme et sa voiture. Naturellement. Si les personnes sont différentes, les situations et les voitures qui sont embrassées par amour le sont aussi.
Le film enlevé est accompagné musicalement par le ver d'oreille "Everybody's talkin'" de Fred Neil, connu du film "Asphalt Cowboy". En outre, une campagne nationale d'affichage et d'impression reprenant les mêmes contenus est visible. Des sujets en ligne sont également publiés et des "câlins" sont également affichés dans toutes les vitrines des agences suisses d'AXA Winterthur.
Andreas Panzeri