Mit AXA on the road

 
Versicherungen Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby hat für AXA den «Asphalt Cowboy» neu inszeniert. 
Der Spot weckt Erinnerungen und bringt deshalb schnell «viel Wärme in alle Wohnzimmer», wie KSB/SJ meint. In ihrem Werbefilm für Motorfahrzeug-Versicherungen werden im Stil eines Road Movies mehrere Geschichten von ganz unterschiedlichen Menschen erzählt. Verpackt sind diese in unterhaltsame filmische Vignetten-Leckerbissen.
Die übergeordnete Idee gibt die neue und bereits nach kurzer Laufzeit überaus populäre Markenbotschaft vor: «Sie lieben es. Wir versichern es.» Regisseur Christian Aeby fokussiert dabei eine Beziehung der besonderen Art: der Menschen und sein Auto. Natürlich. So unterschiedlich die Menschen, so sind auch die Situationen und Autos, die aus Liebe umarmt werden.
Der beschwingte Film wird musikalisch untermalt vom Ohrwurm «Everybody’s talkin’» von Fred Neil, bekannt aus dem Film «Asphalt Cowboy». Zudem ist eine nationale Plakat- und Printkampagne mit denselben Inhalten zu sehen. Dazu erscheinen Online-Sujets, und auch in allen Schaufenstern der Schweizer AXA-Winterthur-Agenturen wird «umarmt».
Andreas Panzeri