Une campagne électorale délirante
La publicité politique est omniprésente. Il n'y a pas un seul arrêt de bus sans affiche à portée de vue, de nouvelles vidéos publicitaires apparaissent chaque jour sur YouTube, et dès qu'on ouvre le journal, des portraits encadrés des couleurs des partis sautent littéralement aux yeux. La Suisse n’a encore jamais connu un tel déluge publicitaire à l’occasion d’élections nationales. La revue « Werbewoche » a interrogé des experts en communication et en publicité pour savoir ce qu’ils en pensaient.
La publicité politique est omniprésente. Il n'y a pas un arrêt de bus sans affiche à portée de vue, de nouveaux films publicitaires arrivent chaque jour sur Youtube et, en ouvrant le journal, des portraits encadrés par les couleurs des partis nous sautent littéralement au visage. La Suisse n'a jamais connu un tel déluge de publicité que cette année à l'occasion d'élections nationales. Werbewoche a demandé à des experts en communication et en publicité ce qu'ils en pensaient. De l'avis des experts, les partis suisses ne brillent pas particulièrement en matière de publicité. "D'un point de vue professionnel, il n'y a qu'un seul parti qui a compris ce qu'est la publicité. Pour les autres, ce n'est que de la publicité. L'UDC est le seul parti qui parvient à mettre en avant des thèmes", estime Pius Walker de la "plus petite agence du monde" du même nom.
Alfred Köcher, CEO de l'agence de communication Pleon C-Matrix Suisse, évoque avec une légère nostalgie le souvenir d'un PLR qui avait vraiment quelque chose à dire il y a dix ans : "Je regrette le manque de contenu des partis bourgeois et la campagne de l'UDC ne me plaît pas. J'aimerais pouvoir dire que je trouve quelque chose de vraiment bon, mais comparé à d'autres pays, nous évoluons ici en Suisse à un niveau modeste en termes de technique publicitaire", regrette-t-il.
Hermann Strittmatter, fondateur et directeur de l'agence de publicité GGK, se montre beaucoup plus radical : "Peu importe ce que font les partis, leurs campagnes n'ont aucune chance face à l'opinion publique des médias. La seule qui tente de le faire est l'UDC. Plus sa publicité est stupide, plus elle est efficace. C'est vraiment à mourir de rire".
Crétinisme irréversible, alibis et modèles de masturbation Au lieu de faire passer des messages, les campagnes électorales se transforment, selon les experts en publicité, en exercices de justification vides de sens. Comme le dit Köcher, "il ne sert à rien de distribuer des paquets de spaghettis aux gens. Ils savent comment ils nourrissent leur famille. Ce qui les intéresse, c'est qui va créer plus de places de crèche et comment".
Pour Strittmatter, la houppe et le malt sont perdus dans les campagnes électorales : "Hier, ils ont distribué des pommes à la gare de Stadelhofen. C'est du crétinisme irréversible", dit-il, avant d'enchaîner : "Il faut simplement avoir fait quelque chose. Les supports publicitaires ne sont que des alibis et des modèles de masturbation" !
Walker, en revanche, n'a pas encore perdu l'espoir d'améliorer les campagnes électorales et estime que le principal facteur de réussite réside dans l'attitude des partis : "Pour une bonne campagne, il faut du courage et un consensus, pas des réserves. Pour l'instant, seule l'UDC semble l'avoir compris. Elle fait de la publicité qui est aussi perçue par les gens. C'est ce que je ne peux que souhaiter aux autres partis en ce moment".
Pour Köcher, être remarqué n'est pas le seul impératif dans le cadre d'une campagne électorale : "Je voyage beaucoup et cela m'a affecté lorsque j'ai mis la main sur un journal en Allemagne et que des photos des débordements à Berne ont fait la une. C'est notamment à cause des moutons de l'UDC que la Suisse a fait la une des journaux là-bas ces derniers temps. On m'a demandé ce qui se passait vraiment ici, parce qu'en général, on parle très peu de la Confédération". Le spécialiste des affaires publiques regrette l'absence de positionnements clairs de la part des autres partis. Leurs déclarations électorales floues provoquent, selon lui, une certaine désorientation et un sentiment d'insécurité chez les groupes cibles.
Performance de pointe : Migros montre l'exemple Tout autre est le cas de Strittmatter. Au mot-clé "campagne électorale", le publicitaire s'exclame : "Les élections sont quand même terminées !" et s'insurge de manière habilement théâtrale contre la journaliste qui vient de le déranger alors qu'il vendangeait dans son domaine. Lorsqu'on lui demande s'il n'a vraiment rien aimé de la publicité politique, Strittmatter se souvient soudain qu'il a effectivement vu quelque chose d'agréable pour la première fois aujourd'hui : "Connaissez-vous les nouvelles affiches Migros ?" demande-t-il, légèrement malicieux. "Aujourd'hui, j'ai vu une affiche géante de la fille de Markus Arnold en sous-vêtements. Cela m'a beaucoup plu - esthétiquement bien sûr, mais aussi symboliquement, car ce n'était manifestement pas une action irréfléchie. Son père est en effet président du PDC zurichois et la petite veut elle-même entrer au Conseil national. L'affiche montre qu'elle est capable d'ironiser sur la classe politique".
Maintenant, si la lingerie courte ne vous donne pas assez de matière pour vous lancer dans la campagne électorale, vous pouvez toujours suivre le conseil que Walker s'est laissé glisser : "Il est tout simplement important que les partis s'engagent et défendent vraiment leurs causes. Les Verts disposent par exemple de messages scientifiquement prouvés, clairs et pertinents. Il faudrait maintenant les faire passer de manière simple et frappante".
Natalie Favre
Alfred Köcher, CEO de l'agence de communication Pleon C-Matrix Suisse, évoque avec une légère nostalgie le souvenir d'un PLR qui avait vraiment quelque chose à dire il y a dix ans : "Je regrette le manque de contenu des partis bourgeois et la campagne de l'UDC ne me plaît pas. J'aimerais pouvoir dire que je trouve quelque chose de vraiment bon, mais comparé à d'autres pays, nous évoluons ici en Suisse à un niveau modeste en termes de technique publicitaire", regrette-t-il.
Hermann Strittmatter, fondateur et directeur de l'agence de publicité GGK, se montre beaucoup plus radical : "Peu importe ce que font les partis, leurs campagnes n'ont aucune chance face à l'opinion publique des médias. La seule qui tente de le faire est l'UDC. Plus sa publicité est stupide, plus elle est efficace. C'est vraiment à mourir de rire".
Crétinisme irréversible, alibis et modèles de masturbation Au lieu de faire passer des messages, les campagnes électorales se transforment, selon les experts en publicité, en exercices de justification vides de sens. Comme le dit Köcher, "il ne sert à rien de distribuer des paquets de spaghettis aux gens. Ils savent comment ils nourrissent leur famille. Ce qui les intéresse, c'est qui va créer plus de places de crèche et comment".
Pour Strittmatter, la houppe et le malt sont perdus dans les campagnes électorales : "Hier, ils ont distribué des pommes à la gare de Stadelhofen. C'est du crétinisme irréversible", dit-il, avant d'enchaîner : "Il faut simplement avoir fait quelque chose. Les supports publicitaires ne sont que des alibis et des modèles de masturbation" !
Walker, en revanche, n'a pas encore perdu l'espoir d'améliorer les campagnes électorales et estime que le principal facteur de réussite réside dans l'attitude des partis : "Pour une bonne campagne, il faut du courage et un consensus, pas des réserves. Pour l'instant, seule l'UDC semble l'avoir compris. Elle fait de la publicité qui est aussi perçue par les gens. C'est ce que je ne peux que souhaiter aux autres partis en ce moment".
Pour Köcher, être remarqué n'est pas le seul impératif dans le cadre d'une campagne électorale : "Je voyage beaucoup et cela m'a affecté lorsque j'ai mis la main sur un journal en Allemagne et que des photos des débordements à Berne ont fait la une. C'est notamment à cause des moutons de l'UDC que la Suisse a fait la une des journaux là-bas ces derniers temps. On m'a demandé ce qui se passait vraiment ici, parce qu'en général, on parle très peu de la Confédération". Le spécialiste des affaires publiques regrette l'absence de positionnements clairs de la part des autres partis. Leurs déclarations électorales floues provoquent, selon lui, une certaine désorientation et un sentiment d'insécurité chez les groupes cibles.
Performance de pointe : Migros montre l'exemple Tout autre est le cas de Strittmatter. Au mot-clé "campagne électorale", le publicitaire s'exclame : "Les élections sont quand même terminées !" et s'insurge de manière habilement théâtrale contre la journaliste qui vient de le déranger alors qu'il vendangeait dans son domaine. Lorsqu'on lui demande s'il n'a vraiment rien aimé de la publicité politique, Strittmatter se souvient soudain qu'il a effectivement vu quelque chose d'agréable pour la première fois aujourd'hui : "Connaissez-vous les nouvelles affiches Migros ?" demande-t-il, légèrement malicieux. "Aujourd'hui, j'ai vu une affiche géante de la fille de Markus Arnold en sous-vêtements. Cela m'a beaucoup plu - esthétiquement bien sûr, mais aussi symboliquement, car ce n'était manifestement pas une action irréfléchie. Son père est en effet président du PDC zurichois et la petite veut elle-même entrer au Conseil national. L'affiche montre qu'elle est capable d'ironiser sur la classe politique".
Maintenant, si la lingerie courte ne vous donne pas assez de matière pour vous lancer dans la campagne électorale, vous pouvez toujours suivre le conseil que Walker s'est laissé glisser : "Il est tout simplement important que les partis s'engagent et défendent vraiment leurs causes. Les Verts disposent par exemple de messages scientifiquement prouvés, clairs et pertinents. Il faudrait maintenant les faire passer de manière simple et frappante".
Natalie Favre
