Max se mobilise

 
Caisses maladie I La Neue Lgk de Berne et Zurich fait une publicité sévère pour l'entraîneur Max de l'assurance en ligne CPT. 
L'assurance en ligne CPT cherche actuellement de nouveaux clients pour sa caisse-maladie à l'aide d'une publicité non conventionnelle. Environ 70'000 personnes intéressées se sont déjà inscrites à un "entraînement" avec Max l'entraîneur. Les affiches décalées, totalement en marge d'une communication courante pour les caisses maladie, sont ainsi manifestement comprises à l'ère de la publicité virale et cross-média. En collaboration avec la CPT, la Neue Lgk, sous la direction du CD André Benker, a développé un concept cross-média qui permet à l'assurance de démontrer ses compétences en ligne de manière ludique. Le cœur de cette campagne crossmedia est www.einzeltraining.ch, un microsite autonome qui a pour objectif de maintenir les Suisses en bonne santé et en forme. On y trouve 250 modules vidéo avec Max l'entraîneur. Ces modules, ainsi qu'un spot TV de la campagne, ont été réalisés par Solid & Hallerfilm sous la direction de Rainer Binz. La réalisation technique a été confiée à Netvertising de Zurich.
Ceux qui le souhaitent peuvent désormais faire quelque chose pour leur forme et leur santé gratuitement sur le site individutraining.ch. L'entraîneur Max établit pour chacun un programme de fitness individuel sur mesure et l'accompagne tout au long de l'entraînement. Max l'entraîneur vous accueille par votre nom et vous rappelle régulièrement par e-mail de ne pas manquer une séance d'entraînement. Le programme d'entraînement a été développé en collaboration avec des médecins du sport de Berlin. La fondation Warentest a récemment décerné la mention "à recommander sans réserve" à l'outil d'entraînement sur lequel il repose.
Afin que le plus grand nombre possible de personnes souhaitent s'entraîner avec Max l'entraîneur, celui-ci sera présenté et introduit dans tout le pays par le biais d'affiches, d'un spot télévisé, d'affiches sur les bus, de bannières et de bien d'autres choses encore.
La CPT est la première assurance-maladie en ligne de Suisse. Plus de 100'000 clientes et clients communiquent déjà en ligne avec l'assurance CPT. On attend avec impatience de voir combien des 70'000 personnes désireuses de faire du fitness et qui se laissent jusqu'à présent malmener gratuitement par le méchant entraîneur Max deviendront à l'avenir de véritables clients de la CPT.
Andreas Panzeri