Max macht mobil

 
Krankenkassen I Die Neue Lgk aus Bern und Zürich wirbt mit strenger Hand für den Trainer Max der Online-Versicherung KPT. 
Mit unkonventioneller Werbung sucht die Online-Versicherung KPT zur Zeit neue Kunden für ihre Krankenkasse. Bereits haben sich rund 70’000 Interessierte zum «Training» mit Trainer Max angemeldet. Die schrägen Plakate, völlig abseits einer gängigen Kommunikation für Krankenkassen, werden damit im Zeitalter der viralen und crossmedialen Werbung offensichtlich verstanden. Gemeinsam mit der KPT entwickelte die Neue Lgk unter CD André Benker ein Crossmedia-Konzept, welches der Versicherung erlaubt, ihre Online-Kompetenz auf spielerische Art unter Beweis zu stellen. Kern dieser Crossmedia-Kampagne ist www.einzeltraining.ch, eine eigenständige Microsite, die zum Ziel hat, Schweizerinnen und Schweizer gesund und fit zu halten. Darauf finden sich 250 Videomodule mit Trainer Max. Diese wie auch ein TV-Spot zur Kampagne sind von Solid & Hallerfilm unter der Regie von Rainer Binz realisiert worden. Für die technische Umsetzung zeichnet Netvertising aus Zürich verantwortlich.
Wer möchte, kann nun auf einzeltraining.ch kostenlos etwas für die Fitness und Gesundheit tun. Trainer Max stellt jedem ein individuelles, massgeschneidertes Fitness-Programm zusammen und begleitet durch das ganze Training. Man wird von Trainer Max mit Namen begrüsst und regelmässig per Mail daran erinnert, keine Trainingseinheit zu verpassen. Das Trainingsprogramm wurde in Zusammenarbeit mit Sportmedizinern aus Berlin entwickelt. Die Stiftung Warentest verlieh dem zugrunde liegenden Trainings-Tool unlängst das Prädikat «uneingeschränkt empfehlenswert».
Damit möglichst viele mit Trainer Max trainieren möchten, wird er landesweit mit Plakaten, einem TV-Spot, Busplakaten, Bannern und vielem mehr vorgestellt und eingeführt.
Die KPT ist die führende Online-Krankenversicherung der Schweiz. Über 100’000 Kundinnen und Kunden kommunizieren bereits online mit der KPT Versicherung. Man darf gespannt sein, wie viele der 70’000 Fitnesswilligen, die sich bisher kostenlos vom bösen Trainer Max schlauchen lassen, in Zukunft auch noch zu echten Kunden der KPT werden.
Andreas Panzeri