TBS pour le cinéma Neugass : la culture contre Netflix and Chill

Avec les fournisseurs de streaming, le cinéma a subi une concurrence massive, surtout auprès du jeune public. Certes, le cinéma a toujours ses fans, mais ils sont de moins en moins nombreux. Souvent, l'argent manque pour cela, et le streaming est presque gratuit. Il faut donc une sorte de promotion de la relève pour les jeunes cinéphiles. C'est précisément pour cela que les cinémas Neugass ont lancé l'action "Bring a Friend" a été lancé. En exclusivité pour ses cinémas Riffraff, Houdini et Bourbaki et en exclusivité pour tous les jeunes de 12 à 22 ans. L'offre : deux billets pour le prix d'un, pour 8 francs. L'offre n'est valable que pour deux personnes.

Offre en pack double

Une enquête auprès du groupe cible a révélé trois choses : 1. l'offre est super. 2. elle est encore totalement inconnue. 3. les cinémas culturels sont considérés comme peu divertissants. La campagne de TBS vise à mettre fin à ces préjugés. "Bring a Friend" n'existe qu'en pack double, ce que l'agence a également mis en image - avec l'offre groupée 2 pour 1, comme on le connaît pour les saucisses et le dentifrice.

La campagne est entièrement axée sur les médias sociaux et est diffusée sur Instagram et Tiktok. Plusieurs mini-spots et sujets montrent des situations cinématographiques "étranges" en double. Les sujets seront en outre placés sur les lignes de bus et de tram locales. Dans les cinémas, les affiches sont placées bien en vue et les vidéos sont utilisées comme images animées. Les curieux se voient expliquer l'offre sur la page de renvoi et sont incités à souscrire directement en ligne l'abonnement "Bring a Friend". La conception, le design, la photographie, le tournage, le post-traitement, la production et le montage ont tous été réalisés en interne par TBS. L'enquête et le casting sont venus directement de Neugass Kino.