Le premier Young Creatives Award démarre sur les chapeaux de roue

 
Vendredi dernier, l'ADC Young Creatives Award s'est déroulé pour la première fois au Kaufleuten de Zurich. La promotion de la relève de l'Art Director's Club (ADC) Suisse a démarré sur les chapeaux de roues avec une centaine d'inscriptions. Les travaux des jeunes créatifs pour Amnesty International, placés sous la devise "Ça ne se passe pas ici, mais maintenant", étaient, de l'avis unanime du jury, d'un niveau élevé. Avec Amnesty International, c'est un commanditaire connu qui a parrainé le premier ADC Young Creatives Award. Le jury, qui s'est penché sur les idées des jeunes créatifs, était lui aussi composé de personnalités de haut niveau. Sous la direction d'Urs Schrepfer, le jury était composé des membres de l'ADC Danielle Lanz, Pius Walker, Peter Brönnimann, Uwe Schlupp, Stefan Ehrler, Ralf Kostgeld, Pierre Rebetez, Christian Bobst, Matthias Freuler, Petra Bottignole et Alexander Jaggy, puis de Philipp Petersson de Condor Films, Glenn Gibbins de BBH London et Paul Tschurtschenthaler d'Amnesty International.
Le jury a d'abord sélectionné dix finalistes parmi les 78 candidatures "Print&Outdoor", 17 candidatures "Film" et seulement 4 candidatures "Cyber", selon le mode cannois. Les travaux des trois gagnants ont été sélectionnés pour représenter la Suisse à Cannes en 2008 lors du concours international des jeunes talents dans les catégories mentionnées. L'un de ces travaux gagnants s'est vu attribuer le Grand Prix au nom d'Amnesty International. Amnesty va effectivement faire réaliser cette idée. Un talent de moins de 23 ans a également été désigné pour la Hatchuel-Academy et participera à l'atelier de promotion à Cannes. Le soir, dans une ambiance de fête, les gagnants ont pu recevoir leur trophée YCA sur la scène de la salle des fêtes Kaufleuten.
L'équipe de Claudia Gaisser (texte) et Andrei Vid (AD) doit décider entre eux lequel des deux occupera la seule place suisse à la Hatchuel-Academy. Ils ont gagné avec leur idée "Cartes postales", qui consiste à coller sur des affiches des cartes postales représentant globalement l'image d'un supplicié. Si l'on retire les cartes, l'effet positif que peuvent avoir les cartes postales et donc le soutien d'Amnesty International est visible en dessous.

Dans la catégorie film, Martin Arnold (texte) et Nik Hodel (AD) ont remporté la victoire avec leur idée "Caméra météo". Le spot montre des vues de lieux de vacances suisses idylliques dans le style des caméras météo typiques, pour passer ensuite brusquement sur des régions sinistrées du Rwanda à l'Irak.

Comme le niveau de "Cyber" était nettement inférieur à celui des catégories classiques, non seulement en termes de quantité mais aussi de qualité, le jury a décidé de ne pas récompenser de travail dans cette catégorie. En revanche, il y a eu deux gagnants dans la catégorie "Print&Outdoor". Il s'agit d'une part de Moritz Stillhard (AD) et Andrea Heierli (AD) avec leur affiche "Gitter". Cette idée média étonnante exploite la mécanique des affiches Prisma et montre derrière les lamelles d'une affiche publicitaire la misère d'un prisonnier.

D'autre part, Iris Alder (texte) et Roswitha Brülisauer (AD) ont convaincu avec "What's up in Guantanamo". Les deux jeunes créatrices ont placé, dans une présentation identique, au milieu des conseils de sortie connus de Berne à Zurich, les "top events" de Bagdad à Guantanamo, c'est-à-dire les exécutions de masse, les lapidations et les tortures.

Le Grand Prix a finalement été décerné à Moritz Stillhard et Andrea Heierli. Leur travail sera bientôt visible par le grand public. Mais d'autres jeunes créateurs prometteurs vont certainement faire parler d'eux.
Les gagnants de l'ADC Young Creative Award 2007

De g. à d. : Andrei Vid et Claudia Gaisser, Roswitha Brülisauer et Iris Alder, Moritz Stillhard et Andrea Heierli ainsi que Nik Hodel et Martin Arnold.