Les Grisons passent à l'offensive en matière de communication
Grâce à une vaste campagne publicitaire, la marque régionale « Graubünden » entend renforcer sa notoriété et son attractivité. Le canton et les partenaires impliqués investissent plusieurs millions dans cette campagne. Celle-ci est mise en œuvre par Jung von Matt/Limmat.
La marque régionale "Grisons" veut augmenter sa notoriété et son attractivité grâce à une offensive publicitaire de plusieurs années. Le canton et les partenaires impliqués dans le tourisme, l'économie, les transports et la culture investissent plusieurs millions de francs dans cette campagne. Les Grisons sont ainsi l'une des premières régions de l'espace alpin à passer d'un marketing régional purement touristique à un marketing régional intersectoriel, peut on lire dans un communiqué de presse. L'agence Jung von Matt/Limmat, qui a décroché le budget fin août, est responsable de la mise en œuvre de la campagne (cf.
). Mardi, une offensive de communication de quatre ans a été lancée sur le marché principal, la Suisse alémanique, qui sera éventuellement étendue à la région du sud de l'Allemagne. L'objectif à long terme des promoteurs est de faire des "Grisons" la marque de qualité la plus attrayante des Alpes, avec l'animal héraldique des Grisons, le bouquetin, comme caractéristique visuelle centrale.Le propriétaire de la marque, le gouvernement grison, a alloué des fonds d'un montant total de quatre millions de francs comme structure de base pour la campagne de quatre ans. Les partenaires impliqués ont également versé des contributions, de sorte qu'un budget total de 3,5 à 4 millions de francs est disponible pour la seule phase de lancement jusqu'à fin 2008, ajoute le communiqué. Les fonds alloués par le canton sont liés à un mandat de prestations défini pour l'organisation de marketing Graubünden Ferien.
Selon Jung von Matt, le fil rouge et la "star" de la campagne sera le bouquetin des Grisons, un ambassadeur sympathique et plein de clins d'œil qui véhiculera les valeurs authentiques de la marque Grisons. La publicité sera assurée par l'ensemble de l'arsenal de communication, par des spots TV, des annonces, des affiches ainsi que des concours en ligne et des actions de guérilla. La campagne sera lancée le 30 octobre 2007 avec des spots TV sur SF1, SF2 et Tele Züri, une campagne d'affichage de Davos-Klosters ainsi qu'une première promotion de l'offre de Lenzerheide. Des personnalités connues comme Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, le rappeur Gimma ou l'acteur Andrea Zogg ont participé au concours avec un spot TV en ligne que l'on peut concevoir soi-même (à voir sous
). Le portail Graubuenden.ch a en outre été soumis à un rafraîchissement.Responsable chez Graubünden Ferien :
). Mardi, une offensive de communication de quatre ans a été lancée sur le marché principal, la Suisse alémanique, qui sera éventuellement étendue à la région du sud de l'Allemagne. L'objectif à long terme des promoteurs est de faire des "Grisons" la marque de qualité la plus attrayante des Alpes, avec l'animal héraldique des Grisons, le bouquetin, comme caractéristique visuelle centrale.Le propriétaire de la marque, le gouvernement grison, a alloué des fonds d'un montant total de quatre millions de francs comme structure de base pour la campagne de quatre ans. Les partenaires impliqués ont également versé des contributions, de sorte qu'un budget total de 3,5 à 4 millions de francs est disponible pour la seule phase de lancement jusqu'à fin 2008, ajoute le communiqué. Les fonds alloués par le canton sont liés à un mandat de prestations défini pour l'organisation de marketing Graubünden Ferien.
Selon Jung von Matt, le fil rouge et la "star" de la campagne sera le bouquetin des Grisons, un ambassadeur sympathique et plein de clins d'œil qui véhiculera les valeurs authentiques de la marque Grisons. La publicité sera assurée par l'ensemble de l'arsenal de communication, par des spots TV, des annonces, des affiches ainsi que des concours en ligne et des actions de guérilla. La campagne sera lancée le 30 octobre 2007 avec des spots TV sur SF1, SF2 et Tele Züri, une campagne d'affichage de Davos-Klosters ainsi qu'une première promotion de l'offre de Lenzerheide. Des personnalités connues comme Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, le rappeur Gimma ou l'acteur Andrea Zogg ont participé au concours avec un spot TV en ligne que l'on peut concevoir soi-même (à voir sous
). Le portail Graubuenden.ch a en outre été soumis à un rafraîchissement.Responsable chez Graubünden Ferien :
Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (Head of Brand Management), Mike Frei (PR/Brand Management).responsable chez Jung von Matt :
Alexander Jaggy et Michael Rottmann (CD), Livio Dainese (texte), Fernando Perez (AD), Christina Baeriswyl (graphisme), Rolf Helfenstein et Claudia Camenisch (conseil), Roland Thomann et Remo Brunner (conseil RP, viral), Achim Jenner et Markus Hammer (web), Samuel Chirst (texte), Ilonka Galliard et Didi Knall (FFF), Markus Zeugin (caméra) et Florian Frank (expert en bouquetins). Production externe : Artbox, Online, Jingle Jungle.
