I Grigioni passano all'offensiva della comunicazione
Con una grande campagna pubblicitaria, il marchio regionale «Grigioni» intende aumentare la propria notorietà e la propria attrattiva. Il Cantone e i partner coinvolti investono diversi milioni nella campagna, che sarà realizzata da Jung von Matt/Limmat.
Con una campagna pubblicitaria pluriennale, il marchio regionale «Grigioni» intende aumentare la propria notorietà e la propria attrattiva. Il Cantone e i partner coinvolti nei settori del turismo, dell’economia, dei trasporti e della cultura investono diversi milioni di franchi nella campagna. In questo modo, i Grigioni sono tra le prime regioni dell’area alpina ad aver compiuto il passaggio da una promozione puramente turistica a una promozione regionale intersettoriale, come si legge in un comunicato. La presenza come marchio regionale è attiva già dal 2003. L’agenzia Jung von Matt/Limmat, che si è aggiudicata il budget alla fine di agosto, è responsabile dell’attuazione della campagna (vedi
). Martedì è stata lanciata una campagna di comunicazione quadriennale nel mercato principale della Svizzera tedesca, che potrebbe essere estesa all’area della Germania meridionale. L’obiettivo a lungo termine dei promotori è quello di rendere «Grigioni» il marchio di qualità più attraente delle Alpi, con l’animale araldico dei Grigioni, lo stambecco, come elemento visivo distintivo.Il titolare del marchio, il Governo grigionese, ha stanziato fondi per un totale di quattro milioni di franchi come base per la campagna quadriennale. Anche i partner coinvolti avrebbero stanziato dei contributi, cosicché solo per la fase di lancio, che durerà fino alla fine del 2008, sarebbe disponibile un budget complessivo compreso tra 3,5 e 4 milioni di franchi, si legge inoltre. I fondi stanziati dal Cantone sono vincolati a un mandato di prestazione ben definito affidato all’organizzazione di marketing «Graubünden Ferien».
Secondo Jung von Matt, il filo conduttore e la «star» della campagna sarà lo stambecco grigionese, che in veste di simpatico ambasciatore con un tocco di ironia trasmetterà i valori autentici del marchio Grigioni. La promozione avverrà utilizzando l’intero arsenale comunicativo, con spot televisivi, annunci, manifesti, concorsi online e azioni di guerrilla marketing. La campagna sarà lanciata il 30 ottobre 2007 con spot televisivi su SF1, SF2 e Tele Züri, una campagna di affissioni a Davos-Klosters e una prima promozione delle offerte di Lenzerheide. Al concorso, che prevede la creazione di uno spot televisivo online personalizzabile, hanno partecipato personaggi famosi come Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, il rapper Gimma e l’attore Andrea Zogg (visibili su
). Il portale Graubuenden.ch è stato inoltre sottoposto a un restyling. Responsabile presso Graubünden Ferien:
). Martedì è stata lanciata una campagna di comunicazione quadriennale nel mercato principale della Svizzera tedesca, che potrebbe essere estesa all’area della Germania meridionale. L’obiettivo a lungo termine dei promotori è quello di rendere «Grigioni» il marchio di qualità più attraente delle Alpi, con l’animale araldico dei Grigioni, lo stambecco, come elemento visivo distintivo.Il titolare del marchio, il Governo grigionese, ha stanziato fondi per un totale di quattro milioni di franchi come base per la campagna quadriennale. Anche i partner coinvolti avrebbero stanziato dei contributi, cosicché solo per la fase di lancio, che durerà fino alla fine del 2008, sarebbe disponibile un budget complessivo compreso tra 3,5 e 4 milioni di franchi, si legge inoltre. I fondi stanziati dal Cantone sono vincolati a un mandato di prestazione ben definito affidato all’organizzazione di marketing «Graubünden Ferien».
Secondo Jung von Matt, il filo conduttore e la «star» della campagna sarà lo stambecco grigionese, che in veste di simpatico ambasciatore con un tocco di ironia trasmetterà i valori autentici del marchio Grigioni. La promozione avverrà utilizzando l’intero arsenale comunicativo, con spot televisivi, annunci, manifesti, concorsi online e azioni di guerrilla marketing. La campagna sarà lanciata il 30 ottobre 2007 con spot televisivi su SF1, SF2 e Tele Züri, una campagna di affissioni a Davos-Klosters e una prima promozione delle offerte di Lenzerheide. Al concorso, che prevede la creazione di uno spot televisivo online personalizzabile, hanno partecipato personaggi famosi come Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, il rapper Gimma e l’attore Andrea Zogg (visibili su
). Il portale Graubuenden.ch è stato inoltre sottoposto a un restyling. Responsabile presso Graubünden Ferien:
Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (Responsabile della gestione del marchio), Mike Frei (PR/Gestione del marchio). Responsabili presso Jung von Matt:
Alexander Jaggy e Michael Rottmann (CD), Livio Dainese (testi), Fernando Perez (AD), Christina Baeriswyl (grafica), Rolf Helfenstein e Claudia Camenisch (consulenza), Roland Thomann e Remo Brunner (consulenza PR, virale), Achim Jenner e Markus Hammer (web), Samuel Chirst (testo), Ilonka Galliard e Didi Knall (FFF), Markus Zeugin (riprese) e Florian Frank (esperto di stambecchi). Produzione esterna: Artbox, Online, Jingle Jungle.
