SW aide Ueli Maurer à retrouver son honneur

 
Publicité Suisse (PS) a désigné Ueli Maurer, le poulain de l'UDC, comme communicateur du mois d'octobre, juste devant Piero "die Ramme" Esteriore. Le talent de communication de Maurer est indiscutable et le succès de son parti dans les urnes justifierait à lui seul l'attribution du titre SW, peut-on lire dans un communiqué publié vendredi. Mais il a fait le pas décisif vers le titre en annonçant qu'il se mettrait à son compte en tant que spécialiste de la communication. La raison pour laquelle cela est décisif pour le titre n'est toutefois pas précisée. Publicité Suisse fait toutefois remarquer que l'UDC a joué avec virtuosité sur le clavier de la communication - sans doute en référence à la campagne électorale. Elle mise de manière conséquente et professionnelle sur la communication intégrée, y compris le marketing événementiel, et déclenche avec son style parfois provocateur ce qu'elle veut : un haut degré d'attention.
Même si toute la communication de l'UDC n'a pas "poussé sur le fumier de Maurer", Publicité Suisse pense qu'il aura aussi du succès en tant que spécialiste indépendant de la communication. Cette appréciation ne tient toutefois pas compte du fait que l'UDC a investi plus d'argent dans la campagne électorale que tous les autres partis réunis. De plus, on peut se demander si les compétences nécessaires à une bonne communication politique peuvent être transposées sans problème dans d'autres domaines de la communication.
Aux yeux de Publicité Suisse, Piero Esteriore s'est disqualifié parce que son "action aussi audacieuse que stupide" n'a pas le caractère d'une stratégie de communication réfléchie. L'acte de court-circuit du chanteur disposait certes d'un potentiel de communication, mais il était amplement négatif. Dans ce contexte, on comprend encore mieux pourquoi le choix s'est porté sur Ueli Maurer.