Septembre, un nouveau mois fort en publicité

Par rapport au mois précédent, la pression publicitaire brute de 639,7 millions de francs correspond à une nouvelle augmentation (+45,4%) et le marché publicitaire augmente également en comparaison avec l'année précédente (+5,2%). 15 branches augmentent la pression publicitaire ce mois-ci et contribuent ainsi largement à l'augmentation globale. Les restaurants McDonald's font partie des produits non recherchés les plus promus.

Pression publicitaire sur le marché global

Evolution de la pression publicitaire en septembre 2022 en millions de francs bruts

Le commerce de détail réduit la pression publicitaire pour la première fois en 2022

Seules six branches réduisent la pression publicitaire en septembre. La plus grande réduction en pourcentage est enregistrée par le nettoyage (-33,1%), suivi par les cosmétiques & soins du corps (-24,8%), les véhicules (-16,5%), l'alimentation (-8,4%), le commerce de détail (-7,5%) et la mode & sport (-5,3%). Le secteur du commerce de détail enregistre donc pour la première fois cette année un recul de la pression publicitaire. Néanmoins, le commerce de détail défend sans peine sa première place dans le classement annuel global.

Les produits du tabac en nette hausse

15 secteurs d'activité augmentent leur pression sur le web en septembre. Parmi elles, le tabac affiche une nette augmentation de 88 %. Ce secteur reste néanmoins en queue de peloton dans la comparaison des classements. De même, les secteurs de l'énergie (+76,1%), des télécommunications (60,8%), des services (26,9%) et de la construction, de l'industrie et de l'aménagement (+23%) augmentent nettement la pression publicitaire.

Top 10 annonceurs & produits

Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité d'assortiment, d'image et catégories collectives) en septembre 2022.

Media Mix pour le mois de septembre 2022