Un altro mese di forte pubblicità a settembre
Secondo il rapporto «Trend» di Media Focus sul mercato pubblicitario, anche nel 2022 il mese di settembre si è rivelato, come di consueto, particolarmente forte dal punto di vista pubblicitario. Si è chiuso con un volume pubblicitario lordo pari a 639,7 milioni di franchi.
Rispetto al mese precedente, la stampa pubblicitaria lorda di 639,7 milioni di franchi rappresenta un ulteriore aumento (+45,4%) e anche il mercato pubblicitario è in crescita su base annua (+5,2%). 15 settori aumentano la loro stampa pubblicitaria questo mese e contribuiscono così in modo significativo all'aumento complessivo. I ristoranti McDonald's sono tra i prodotti più pubblicizzati senza ricerca.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della stampa pubblicitaria a settembre 2022 in milioni di franchi svizzeri lordi
Il commercio al dettaglio riduce la pressione pubblicitaria per la prima volta nel 2022
Solo sei settori hanno ridotto la stampa pubblicitaria a settembre. La riduzione percentuale maggiore è stata registrata nel settore delle pulizie (-33,1%), seguito da cosmetici e cura della persona (-24,8%), veicoli (-16,5%), alimentari (-8,4%), commercio al dettaglio (-7,5%) e moda e sport (-5,3%). È la prima volta quest'anno che il settore del commercio al dettaglio registra un calo della pressione pubblicitaria. Tuttavia, il commercio al dettaglio può facilmente difendere il suo primo posto nella classifica annuale complessiva.
Prodotti del tabacco con aumento significativo
Quindici settori sono aumentati in termini di stampa web nel mese di settembre. Tra questi, i prodotti del tabacco, con un aumento significativo dell'88%. Ciononostante, il settore è ancora in coda alla classifica. Anche i settori dell'energia (+76,1%), delle telecomunicazioni (60,8%), dei servizi (26,9%) e delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento (+23%) hanno aumentato significativamente la loro pressione pubblicitaria.
Top 10 degli inserzionisti e dei prodotti
I migliori inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel settembre 2022.
