Jung von Matt Impact réalise une campagne de mots-clés dynamiques pour Viseca
La première campagne de mots-clés dynamiques de Viseca et de l'agence média Jung von Matt Impact, diffusée via Teads Ad Manager, a été un véritable succès.
Le prestataire de cartes Viseca a atteint une augmentation de 18% du CTR grâce à la campagne, qui comprenait au total cinq supports publicitaires sur desktop et mobile.
L'insertion de mots-clés dynamiques est une fonctionnalité qui permet d'adapter la publicité à un grand nombre d'utilisateurs différents - en fonction de leur lieu de résidence (ville ou pays) ou du jour de la semaine. Cette fonctionnalité vise à augmenter le trafic souhaité sur les sites web des annonceurs en rendant les annonces plus pertinentes pour l'utilisateur. Dans la pratique, les annonceurs insèrent ce que l'on appelle des mots-clés dans leur titre ou description créative du support publicitaire.
Les mots-clés qui peuvent être ajoutés de manière dynamique sont la ville, le pays ou le jour de la semaine. Le texte publicitaire qui est ensuite affiché aux utilisateurs respectifs peut ainsi être enrichi de manière dynamique avec les mots-clés appropriés. L'avantage de l'utilisation de mots-clés dynamiques dans les campagnes est que les textes publicitaires sont mieux adaptés au contexte de l'utilisateur et que leur qualité est ainsi améliorée.
Les taux de clics et de conversion peuvent être considérablement augmentés grâce à ce type de personnalisation. Une meilleure expérience utilisateur peut augmenter de manière significative le trafic sur le site web.
L'A/B testing donne des résultats encourageants
Un test A/B de deux campagnes parallèles (l'une avec des descriptions standard, l'autre avec des mots-clés dynamiques) de VISECA axées sur les paiements mobiles via Apple Pay, mené de juin à juillet, a montré, en ce qui concerne le CTR, une valeur de 0,67 pour cent lors de l'utilisation de mots-clés dynamiques. C'est environ 67 pour cent de plus que le CTR moyen de 0,40 pour cent en Suisse. La campagne avec des descriptions standard a atteint une valeur CTR de 0,57 pour cent.
"En étroite collaboration avec Jung von Matt IMPACT, nous avons lancé la première campagne suisse d'acquisition de trafic avec des mots-clés dynamiques pour Viseca. Les résultats montrent que nous pouvons augmenter la pertinence des annonces et ainsi générer un meilleur engagement", constate Simon Keller, Head of Agency Sales chez Teads.
"Je suis très heureux que nous puissions utiliser une solution efficace et unique avec les mots-clés dynamiques sur Teads Ad Manager", déclare Daniel Jans, Media Consultant, chez Jung von Matt Impact et ajoute : "Nous sommes ravis de l'utilisation des mots-clés dynamiques. La planification stratégique ainsi que la mise en œuvre des campagnes dynamiques pour Viseca et Apple Pay en collaboration avec Teads se sont déroulées sans problème et constituent pour nous un projet très réussi. Nous voulons à tout prix réitérer ce type de campagne".
