Marketing Les avis mortuaires restent gratuits dans le Solothurner Tagblatt. Selon la nouvelle documentation tarifaire, celui qui veut publier un avis de décès dans les cinq splits de la Berner Zeitung (BZ) paie un à deux centimes de plus par millimètre. Ce qui est étrange, c'est que l'on ne trouve pas de tarif pour les avis de décès dans le Split Solothurner Tagblatt. Le prix peut être obtenu "sur demande", se contente-t-on de dire. Mais les initiés savent ce qui se cache derrière : le ST est probablement le seul journal suisse à publier gratuitement les avis mortuaires, même en 2008. "Le ST continue à proposer gratuitement les avis mortuaires, car ils sont un support de lecture apprécié", confirme Christopher Wehrli, porte-parole de l'Espace Media Groupe.Cette forme de marketing est une tradition au ST, elle en est à sa septième année. La raison : le nombre d'avis de décès locaux est considéré comme un indicateur de l'ancrage d'un titre. Et le ST tente péniblement depuis 2001 de s'ancrer dans le WG 32 - contre le Solothurner Zeitung. Avec la grande édition du ST lancée l'année dernière, le nombre d'avis de décès a augmenté, affirme Wehrli, sans toutefois donner de chiffres concrets. (mk)

Marché des annonces Le Solothurner Tagblatt
(ST), la plus récente édition fractionnée de la Berner Zeitung, publie des informations locales
Cette année encore, les avis de décès sont gratuits. C'est ce qui ressort de la
documentation tarifaire 2006. Le journal concurrent de la
Solothurner Zeitung accepte les avis de décès gratuits pour la cinquième année.
Cela n'a pas toujours été le cas : au tout début, en octobre 2001, ils étaient aussi
sur le site
ST étaient payants, mais personne ne voulait en placer à l'époque. Le site
nombre d'avis de décès locaux dans un titre, mais dans le
secteur de l'édition comme indicateur de l'ancrage d'un titre.
Le maintien de la gratuité de l'offre le montre : l'ancrage semble être un problème.
ne s'annonce pas sous les meilleurs auspices. Autre indice : le tirage du
BZ-Splits est indiqué sans changement à 10 000 exemplaires, la
La portée de l'ensemble du titre a cependant diminué dans la zone de diffusion ST (districts
Soleure, Lebern, Wasseramt, Bucheggberg) de 25 pour cent avant un
année pour atteindre 23%. Le ST n'est plus le seul
Titres avec annonces de décès gratuites : depuis l'automne dernier, le
Galler Tagblatt a utilisé ce moyen de combat. (mk)