Têtes de la semaine : Berner Himmelsstürmer
René Walker, Olaf Pilleri et Claudia Connor-Jordi ont fondé une agence à Berne et se font désormais appeler Wapico.
René Walker, Olaf Pilleri
et Claudia Connor-Jordi ont fondé une agence à Berne et s'appellent désormais Wapico.
Il s'agissait d'une décision moyennement rapide, qui n'avait pas été mûrie depuis sept ans et qui n'était pas non plus sortie de terre en sept semaines. "Cela s'est en quelque sorte concrétisé chez nous au milieu de l'année dernière", expliquent les partenaires de Wapico. Tous trois travaillaient alors chez Burson-Marsteller à Berne. René Walker en tant que CD, Claudia Connor en tant que responsable du groupe de conseil et Olaf Pilleri était directeur de l'agence et rédacteur. Pilleri était là depuis neuf ans, Walker depuis huit ans et Connor depuis sept ans. "Le moment était venu de changer. Mais nous ne voulions pas simplement aller chez la concurrence et nous ne voulions pas non plus nous perdre". C'est ainsi que l'idée d'une propre agence a été évoquée de plus en plus souvent à midi, puis tard le soir. La décision a été facilitée pour les publicitaires parce que Burson-Marsteller est surtout spécialisée dans les relations publiques. L'équipe de la nouvelle Wapico se sentait donc un peu à l'écart du cœur de métier de l'entreprise. "Chez Burson-Marsteller, notre très bonne marque de relations publiques en tant que publicitaires classiques ne nous a pas beaucoup aidés. Maintenant, nous voulons nous profiler pleinement comme des publicitaires créatifs. Nous sommes ouverts à tout. Mais ce que nous préférons, c'est la publicité classique. Un travail de qualité, que l'on peut aussi soumettre à un ADC", explique Pilleri à propos de ses idées idéales.
L'actuelle Wapico fonctionnait déjà en équipe et réalisait les présentations ensemble. Les travaux réussis de l'équipe pour les paysans suisses sont encore connus. Dans la campagne d'image, des personnalités comme Michael Schumacher, Stephan Eicher ou Stephanie Glaser se sont engagées en tant que sympathisants des paysans suisses. On fait également référence avec fierté aux spots actuels pour la fondue Gerber ou à la campagne pour l'huile de colza avec les champs de colza jaunes. Tous les ans, on remarque également à Berne une nouvelle campagne d'image pour la Banque cantonale de Berne. "Nous sommes convaincus que nous pouvons développer de telles idées avec la nouvelle équipe, plus petite", calcule Connor.
Dans l'ancien lieu, le service de publicité comptait environ huit personnes. En tant qu'indépendants chez wapico, ils sont désormais quatre. Ils veulent grandir "lentement et sainement", comme les jeunes entrepreneurs un peu plus âgés formulent leur objectif de manière réaliste et terre à terre.
Pourtant, il faudra manifestement compter davantage sur Berne à l'avenir, comme le montrent d'autres développements d'agences dans cette ville. L'équipe de wapico se sent chez elle dans la capitale fédérale en raison de la qualité de vie et ne veut délibérément pas déménager à Zurich. Mais on veut gagner des campagnes nationales et, depuis Berne, s'occuper surtout de clients importants en Suisse romande. René Walker est fribourgeois, ce qui lui donne accès à des clients comme le quotidien romand La Liberté.
Wapico a pu reprendre quelques-uns des anciens gros clients en accord avec l'ancien employeur. S'y ajoutent déjà trois nouveaux clients, comme Yellowworld, où Wapico a remporté toutes les mesures hors ligne dans le cadre d'un pitch.
Avec Wapico, les nouveaux concurrents bernois sont positionnés de telle sorte que toutes les opérations peuvent être proposées en interne. "Avec notre background, nous couvrons tous les besoins".
Après des études de germanistique et des premiers essais d'écriture en tant que journaliste local, Pilleri a atterri dans la publicité. Il en est arrivé là parce que, parmi ses divers petits boulots, il a rédigé un prospectus apparemment utilisable pour l'hôtel "Eigerblick" à Grindelwald. Il a ensuite effectué un stage dans une agence portant le joli nom de WellCome Advertising. Il n'y a certes rien appris, mais il a finalement réalisé qu'il devait passer à une vraie agence. C'est ainsi que Pilleri a finalement travaillé pendant dix ans dans la prestigieuse agence bernoise de Christian Jaquet en tant que rédacteur et concepteur. Les deux dernières années, il en était le directeur, après que l'agence ait été vendue au réseau d'Herbert Seiler. C'est là que Pilleri s'est occupé, dans la phase finale, du mandat mondial de Bally ainsi que du premier budget de téléphonie mobile de la Poste et de ses télécoms, qui sont devenus par la suite l'actuelle Swisscom. Après une année d'indépendance en collaboration avec Daniela Camponovo, c'est finalement Burson-Marsteller qui a suivi. Toujours chez Dieter Jäggi, Pilleri a commencé comme concepteur et a été nommé à la direction après seulement huit mois. Pilleri continue d'enseigner dans la classe de graphisme de l'école d'arts visuels de Berne/Bienne.
René Walker a fait une école d'art à Genève, puis a commencé à travailler dans une petite agence de publicité à Berlin. Après cette entrée par le marketing direct, il est devenu directeur artistique chez GGK international Paris et a ensuite travaillé en free-lance pour différentes agences GGK ainsi que pour Weber Hodel Schmid ou l'Atelier Jaquet. C'est là que René Walker a finalement rencontré Olaf Pilleri, qui l'a fait venir chez Burson-Marsteller en 1999. Entre-temps, Walker a travaillé deux ans à Montréal en tant que freelance, par exemple pour Young & Rubicam. Pendant son temps libre, il travaille toujours beaucoup pour des organisations culturelles comme le Centre culturel suisse à Paris, pour lequel il s'occupe de tous les travaux graphiques en tant que CD. Il travaille également pour le festival culturel fribourgeois Belluard.
Claudia Connor, qui s'appelle encore Jordi jusqu'en février, a passé sa maturité à Berne et a suivi une formation d'assistante en publicité au Sawi à Bienne. Le premier emploi a suivi pendant deux ans chez Rüegg Fontana Heiderich à Zurich. Puis elle a voulu explorer un peu plus le monde et a voyagé pendant une longue période en Amérique du Nord et du Sud. À son retour, elle a découvert une annonce dans le Werbewoche et est ainsi entrée chez Burson-Marsteller en août 2000 en tant qu'assistante d'Olaf Pilleri. Connor a également pu y suivre une formation de deux ans de responsable de la communication de 2003 à 2005. Pendant son temps libre, celle qui sera bientôt l'épouse d'un Australien aime toujours autant voyager pour rendre visite à "ses amis dans le monde entier".
Les trois Wapicos considèrent que le moment est "fantastique" pour créer une nouvelle agence. On sent une tendance à la création de petites agences dirigées par leur propriétaire. "De nombreuses personnes à qui nous avons révélé nos projets veulent en tout cas déjà recevoir des offres".
Andreas Panzeri
et Claudia Connor-Jordi ont fondé une agence à Berne et s'appellent désormais Wapico.
Il s'agissait d'une décision moyennement rapide, qui n'avait pas été mûrie depuis sept ans et qui n'était pas non plus sortie de terre en sept semaines. "Cela s'est en quelque sorte concrétisé chez nous au milieu de l'année dernière", expliquent les partenaires de Wapico. Tous trois travaillaient alors chez Burson-Marsteller à Berne. René Walker en tant que CD, Claudia Connor en tant que responsable du groupe de conseil et Olaf Pilleri était directeur de l'agence et rédacteur. Pilleri était là depuis neuf ans, Walker depuis huit ans et Connor depuis sept ans. "Le moment était venu de changer. Mais nous ne voulions pas simplement aller chez la concurrence et nous ne voulions pas non plus nous perdre". C'est ainsi que l'idée d'une propre agence a été évoquée de plus en plus souvent à midi, puis tard le soir. La décision a été facilitée pour les publicitaires parce que Burson-Marsteller est surtout spécialisée dans les relations publiques. L'équipe de la nouvelle Wapico se sentait donc un peu à l'écart du cœur de métier de l'entreprise. "Chez Burson-Marsteller, notre très bonne marque de relations publiques en tant que publicitaires classiques ne nous a pas beaucoup aidés. Maintenant, nous voulons nous profiler pleinement comme des publicitaires créatifs. Nous sommes ouverts à tout. Mais ce que nous préférons, c'est la publicité classique. Un travail de qualité, que l'on peut aussi soumettre à un ADC", explique Pilleri à propos de ses idées idéales.
L'actuelle Wapico fonctionnait déjà en équipe et réalisait les présentations ensemble. Les travaux réussis de l'équipe pour les paysans suisses sont encore connus. Dans la campagne d'image, des personnalités comme Michael Schumacher, Stephan Eicher ou Stephanie Glaser se sont engagées en tant que sympathisants des paysans suisses. On fait également référence avec fierté aux spots actuels pour la fondue Gerber ou à la campagne pour l'huile de colza avec les champs de colza jaunes. Tous les ans, on remarque également à Berne une nouvelle campagne d'image pour la Banque cantonale de Berne. "Nous sommes convaincus que nous pouvons développer de telles idées avec la nouvelle équipe, plus petite", calcule Connor.
Dans l'ancien lieu, le service de publicité comptait environ huit personnes. En tant qu'indépendants chez wapico, ils sont désormais quatre. Ils veulent grandir "lentement et sainement", comme les jeunes entrepreneurs un peu plus âgés formulent leur objectif de manière réaliste et terre à terre.
Pourtant, il faudra manifestement compter davantage sur Berne à l'avenir, comme le montrent d'autres développements d'agences dans cette ville. L'équipe de wapico se sent chez elle dans la capitale fédérale en raison de la qualité de vie et ne veut délibérément pas déménager à Zurich. Mais on veut gagner des campagnes nationales et, depuis Berne, s'occuper surtout de clients importants en Suisse romande. René Walker est fribourgeois, ce qui lui donne accès à des clients comme le quotidien romand La Liberté.
Wapico a pu reprendre quelques-uns des anciens gros clients en accord avec l'ancien employeur. S'y ajoutent déjà trois nouveaux clients, comme Yellowworld, où Wapico a remporté toutes les mesures hors ligne dans le cadre d'un pitch.
Avec Wapico, les nouveaux concurrents bernois sont positionnés de telle sorte que toutes les opérations peuvent être proposées en interne. "Avec notre background, nous couvrons tous les besoins".
Après des études de germanistique et des premiers essais d'écriture en tant que journaliste local, Pilleri a atterri dans la publicité. Il en est arrivé là parce que, parmi ses divers petits boulots, il a rédigé un prospectus apparemment utilisable pour l'hôtel "Eigerblick" à Grindelwald. Il a ensuite effectué un stage dans une agence portant le joli nom de WellCome Advertising. Il n'y a certes rien appris, mais il a finalement réalisé qu'il devait passer à une vraie agence. C'est ainsi que Pilleri a finalement travaillé pendant dix ans dans la prestigieuse agence bernoise de Christian Jaquet en tant que rédacteur et concepteur. Les deux dernières années, il en était le directeur, après que l'agence ait été vendue au réseau d'Herbert Seiler. C'est là que Pilleri s'est occupé, dans la phase finale, du mandat mondial de Bally ainsi que du premier budget de téléphonie mobile de la Poste et de ses télécoms, qui sont devenus par la suite l'actuelle Swisscom. Après une année d'indépendance en collaboration avec Daniela Camponovo, c'est finalement Burson-Marsteller qui a suivi. Toujours chez Dieter Jäggi, Pilleri a commencé comme concepteur et a été nommé à la direction après seulement huit mois. Pilleri continue d'enseigner dans la classe de graphisme de l'école d'arts visuels de Berne/Bienne.
René Walker a fait une école d'art à Genève, puis a commencé à travailler dans une petite agence de publicité à Berlin. Après cette entrée par le marketing direct, il est devenu directeur artistique chez GGK international Paris et a ensuite travaillé en free-lance pour différentes agences GGK ainsi que pour Weber Hodel Schmid ou l'Atelier Jaquet. C'est là que René Walker a finalement rencontré Olaf Pilleri, qui l'a fait venir chez Burson-Marsteller en 1999. Entre-temps, Walker a travaillé deux ans à Montréal en tant que freelance, par exemple pour Young & Rubicam. Pendant son temps libre, il travaille toujours beaucoup pour des organisations culturelles comme le Centre culturel suisse à Paris, pour lequel il s'occupe de tous les travaux graphiques en tant que CD. Il travaille également pour le festival culturel fribourgeois Belluard.
Claudia Connor, qui s'appelle encore Jordi jusqu'en février, a passé sa maturité à Berne et a suivi une formation d'assistante en publicité au Sawi à Bienne. Le premier emploi a suivi pendant deux ans chez Rüegg Fontana Heiderich à Zurich. Puis elle a voulu explorer un peu plus le monde et a voyagé pendant une longue période en Amérique du Nord et du Sud. À son retour, elle a découvert une annonce dans le Werbewoche et est ainsi entrée chez Burson-Marsteller en août 2000 en tant qu'assistante d'Olaf Pilleri. Connor a également pu y suivre une formation de deux ans de responsable de la communication de 2003 à 2005. Pendant son temps libre, celle qui sera bientôt l'épouse d'un Australien aime toujours autant voyager pour rendre visite à "ses amis dans le monde entier".
Les trois Wapicos considèrent que le moment est "fantastique" pour créer une nouvelle agence. On sent une tendance à la création de petites agences dirigées par leur propriétaire. "De nombreuses personnes à qui nous avons révélé nos projets veulent en tout cas déjà recevoir des offres".
Andreas Panzeri
