Le teste della settimana: l'attaccante del cielo bernese
René Walker, Olaf Pilleri e Claudia Connor-Jordi hanno fondato un'agenzia a Berna e ora si chiamano Wapico.
René Walker, Olaf Pilleri
e Claudia Connor-Jordi hanno fondato un'agenzia a Berna e si fanno chiamare Wapico.
Si trattava di una decisione medio-rapida, non di una decisione maturata in sette anni e non di una decisione nata in sette settimane. "A metà dell'anno scorso, il progetto si è concretizzato per noi", spiegano i soci di Wapico. All'epoca tutti e tre lavoravano presso Burson-Marsteller a Berna. René Walker come CD, Claudia Connor come responsabile del gruppo di consulenza e Olaf Pilleri come responsabile dell'agenzia e copywriter. Pilleri è stato lì per nove anni, Walker per otto e Connor per sette. "I tempi erano maturi per un cambiamento. Ma non volevamo limitarci alla competizione e non volevamo nemmeno perderci a vicenda". Così, a pranzo e poi a notte fonda, hanno parlato sempre più dell'idea di una loro agenzia. La decisione è stata resa più facile per gli inserzionisti perché Burson-Marsteller è specializzata principalmente in relazioni pubbliche. Il team della nuova Wapico si sentiva quindi un po' lontano dalle competenze principali dell'azienda. "In Burson-Marsteller, il nostro ottimo marchio di PR non ci ha aiutato molto come pubblicitari classici. Ora vogliamo distinguerci pienamente come pubblicitari creativi. Siamo aperti a tutto. Ma noi preferiamo fare pubblicità classica. Un lavoro di buona qualità che possa essere presentato anche a un'ADC", spiega Pilleri.
La Wapico di oggi ha già funzionato come squadra in passato e ha sempre lavorato insieme alle presentazioni. Il lavoro di successo del team per gli agricoltori svizzeri è ancora ben noto. Nella campagna di immagine sono stati coinvolti personaggi come Michael Schumacher, Stephan Eicher o Stephanie Glaser come simpatizzanti degli agricoltori svizzeri. Anche gli attuali spot per la fonduta Gerber o la campagna per l'olio di colza con i campi gialli di colza vengono citati con orgoglio. Ogni anno, una nuova campagna di immagine per la Berner Kantonalbank ha attirato l'attenzione anche a Berna. "Siamo convinti di poter sviluppare queste idee anche nel nuovo team più piccolo", spiega Connor.
Nella vecchia sede, il reparto pubblicità contava circa otto persone. Ora che sono lavoratori autonomi a wapico, sono quattro. Vogliono crescere "lentamente e in modo sano", come i giovani imprenditori un po' più maturi formulano il loro obiettivo in modo concreto e realistico.
Tuttavia, Berna è una località con cui fare i conti anche in futuro, come dimostrano anche gli sviluppi di altre agenzie. Il team di wapico si sente a casa nella capitale federale in termini di qualità della vita e non vuole deliberatamente trasferirsi a Zurigo. Tuttavia, vogliono vincere le campagne nazionali e, da Berna, si occupano di clienti importanti soprattutto nella Svizzera francese. René Walker è di Friburgo, il che apre l'accesso a clienti come La Liberté, un quotidiano della Svizzera francese.
Wapico è stata autorizzata a rilevare alcuni dei principali clienti precedenti in accordo con il vecchio datore di lavoro. Inoltre, ce ne sono già tre nuovi, come Yellowworld, dove Wapico ha vinto tutte le misure offline in un pitch.
Con Wapico, i nuovi concorrenti bernesi sono in grado di offrire tutte le operazioni in-house. "Con il nostro background, copriamo tutte le esigenze".
Dopo gli studi di tedesco e i primi tentativi di scrittura come giornalista locale, Pilleri è finito in pubblicità. È entrato nel mondo della pubblicità perché, tra i vari lavori saltuari, aveva scritto una brochure apparentemente utile per l'hotel "Eigerblick" di Grindelwald. A questo è seguito uno stage presso un'agenzia dal bel nome WellCome Advertising. Non ha imparato nulla, ma alla fine ha capito che doveva passare a una vera agenzia. Così Pilleri ha finito per lavorare per dieci anni presso l'allora stimata agenzia di Christian Jaquet a Berna come copywriter e sviluppatore di concetti. Negli ultimi due anni ha lavorato come amministratore delegato dopo la vendita dell'agenzia alla rete di Herbert Seiler. Nella fase finale, Pilleri è stato anche responsabile del mandato mondiale di Bally e dell'allora primo budget per la telefonia mobile della Posta Svizzera e della sua telecom, che in seguito si è trasformata nell'attuale Swisscom. Dopo un anno di indipendenza insieme a Daniela Camponovo, Burson-Marsteller l'ha finalmente seguita. Sempre con Dieter Jäggi, Pilleri ha iniziato come sviluppatore di concetti ed è stato nominato direttore esecutivo dopo soli otto mesi. Pilleri lavora tuttora come docente nella classe di grafica della Scuola di Design di Berna/Biel.
René Walker si è diplomato alla scuola d'arte di Ginevra e ha iniziato a lavorare in una piccola agenzia pubblicitaria di Berlino. Dopo l'ingresso nel marketing diretto, è passato a GGK international Paris come art director e successivamente ha lavorato come freelance per diverse agenzie GGK, Weber Hodel Schmid o Atelier Jaquet. È lì che René Walker incontra finalmente Olaf Pilleri, che lo porta in Burson-Marsteller nel 1999. Nel frattempo, Walker ha lavorato per due anni a Montréal come freelance, ad esempio per Young & Rubicam. Nel tempo libero lavora ancora molto per organizzazioni culturali come il Centro Culturale Svizzero di Parigi, per il quale supervisiona tutto il lavoro grafico come CD. Lavora anche per il festival culturale friburghese Belluard.
Claudia Connor, che fino a febbraio si chiamava ancora Jordi, ha completato la maturità a Berna e si è formata come assistente pubblicitaria alla Sawi di Bienne. Il suo primo lavoro è stato per due anni presso Rüegg Fontana Heiderich a Zurigo. Poi ha voluto esplorare un po' di più il mondo e ha viaggiato a lungo in Nord e Sud America. Al suo ritorno, ha notato un annuncio su Werbewoche ed è così entrata in Burson-Marsteller nell'agosto 2000 come assistente di Olaf Pilleri. Connor ha anche completato qui la sua formazione biennale come responsabile della comunicazione dal 2003 al 2005. Nel tempo libero, la futura moglie di un australiano ama ancora viaggiare per visitare "amici in tutto il mondo".
Tutti e tre i Wapico considerano "fantastico" il momento di avvio di una start-up. Ritengono che ci sia una tendenza verso agenzie più piccole gestite dal proprietario. "Molte delle persone a cui abbiamo parlato dei nostri progetti hanno già chiesto offerte.
Andreas Panzeri
e Claudia Connor-Jordi hanno fondato un'agenzia a Berna e si fanno chiamare Wapico.
Si trattava di una decisione medio-rapida, non di una decisione maturata in sette anni e non di una decisione nata in sette settimane. "A metà dell'anno scorso, il progetto si è concretizzato per noi", spiegano i soci di Wapico. All'epoca tutti e tre lavoravano presso Burson-Marsteller a Berna. René Walker come CD, Claudia Connor come responsabile del gruppo di consulenza e Olaf Pilleri come responsabile dell'agenzia e copywriter. Pilleri è stato lì per nove anni, Walker per otto e Connor per sette. "I tempi erano maturi per un cambiamento. Ma non volevamo limitarci alla competizione e non volevamo nemmeno perderci a vicenda". Così, a pranzo e poi a notte fonda, hanno parlato sempre più dell'idea di una loro agenzia. La decisione è stata resa più facile per gli inserzionisti perché Burson-Marsteller è specializzata principalmente in relazioni pubbliche. Il team della nuova Wapico si sentiva quindi un po' lontano dalle competenze principali dell'azienda. "In Burson-Marsteller, il nostro ottimo marchio di PR non ci ha aiutato molto come pubblicitari classici. Ora vogliamo distinguerci pienamente come pubblicitari creativi. Siamo aperti a tutto. Ma noi preferiamo fare pubblicità classica. Un lavoro di buona qualità che possa essere presentato anche a un'ADC", spiega Pilleri.
La Wapico di oggi ha già funzionato come squadra in passato e ha sempre lavorato insieme alle presentazioni. Il lavoro di successo del team per gli agricoltori svizzeri è ancora ben noto. Nella campagna di immagine sono stati coinvolti personaggi come Michael Schumacher, Stephan Eicher o Stephanie Glaser come simpatizzanti degli agricoltori svizzeri. Anche gli attuali spot per la fonduta Gerber o la campagna per l'olio di colza con i campi gialli di colza vengono citati con orgoglio. Ogni anno, una nuova campagna di immagine per la Berner Kantonalbank ha attirato l'attenzione anche a Berna. "Siamo convinti di poter sviluppare queste idee anche nel nuovo team più piccolo", spiega Connor.
Nella vecchia sede, il reparto pubblicità contava circa otto persone. Ora che sono lavoratori autonomi a wapico, sono quattro. Vogliono crescere "lentamente e in modo sano", come i giovani imprenditori un po' più maturi formulano il loro obiettivo in modo concreto e realistico.
Tuttavia, Berna è una località con cui fare i conti anche in futuro, come dimostrano anche gli sviluppi di altre agenzie. Il team di wapico si sente a casa nella capitale federale in termini di qualità della vita e non vuole deliberatamente trasferirsi a Zurigo. Tuttavia, vogliono vincere le campagne nazionali e, da Berna, si occupano di clienti importanti soprattutto nella Svizzera francese. René Walker è di Friburgo, il che apre l'accesso a clienti come La Liberté, un quotidiano della Svizzera francese.
Wapico è stata autorizzata a rilevare alcuni dei principali clienti precedenti in accordo con il vecchio datore di lavoro. Inoltre, ce ne sono già tre nuovi, come Yellowworld, dove Wapico ha vinto tutte le misure offline in un pitch.
Con Wapico, i nuovi concorrenti bernesi sono in grado di offrire tutte le operazioni in-house. "Con il nostro background, copriamo tutte le esigenze".
Dopo gli studi di tedesco e i primi tentativi di scrittura come giornalista locale, Pilleri è finito in pubblicità. È entrato nel mondo della pubblicità perché, tra i vari lavori saltuari, aveva scritto una brochure apparentemente utile per l'hotel "Eigerblick" di Grindelwald. A questo è seguito uno stage presso un'agenzia dal bel nome WellCome Advertising. Non ha imparato nulla, ma alla fine ha capito che doveva passare a una vera agenzia. Così Pilleri ha finito per lavorare per dieci anni presso l'allora stimata agenzia di Christian Jaquet a Berna come copywriter e sviluppatore di concetti. Negli ultimi due anni ha lavorato come amministratore delegato dopo la vendita dell'agenzia alla rete di Herbert Seiler. Nella fase finale, Pilleri è stato anche responsabile del mandato mondiale di Bally e dell'allora primo budget per la telefonia mobile della Posta Svizzera e della sua telecom, che in seguito si è trasformata nell'attuale Swisscom. Dopo un anno di indipendenza insieme a Daniela Camponovo, Burson-Marsteller l'ha finalmente seguita. Sempre con Dieter Jäggi, Pilleri ha iniziato come sviluppatore di concetti ed è stato nominato direttore esecutivo dopo soli otto mesi. Pilleri lavora tuttora come docente nella classe di grafica della Scuola di Design di Berna/Biel.
René Walker si è diplomato alla scuola d'arte di Ginevra e ha iniziato a lavorare in una piccola agenzia pubblicitaria di Berlino. Dopo l'ingresso nel marketing diretto, è passato a GGK international Paris come art director e successivamente ha lavorato come freelance per diverse agenzie GGK, Weber Hodel Schmid o Atelier Jaquet. È lì che René Walker incontra finalmente Olaf Pilleri, che lo porta in Burson-Marsteller nel 1999. Nel frattempo, Walker ha lavorato per due anni a Montréal come freelance, ad esempio per Young & Rubicam. Nel tempo libero lavora ancora molto per organizzazioni culturali come il Centro Culturale Svizzero di Parigi, per il quale supervisiona tutto il lavoro grafico come CD. Lavora anche per il festival culturale friburghese Belluard.
Claudia Connor, che fino a febbraio si chiamava ancora Jordi, ha completato la maturità a Berna e si è formata come assistente pubblicitaria alla Sawi di Bienne. Il suo primo lavoro è stato per due anni presso Rüegg Fontana Heiderich a Zurigo. Poi ha voluto esplorare un po' di più il mondo e ha viaggiato a lungo in Nord e Sud America. Al suo ritorno, ha notato un annuncio su Werbewoche ed è così entrata in Burson-Marsteller nell'agosto 2000 come assistente di Olaf Pilleri. Connor ha anche completato qui la sua formazione biennale come responsabile della comunicazione dal 2003 al 2005. Nel tempo libero, la futura moglie di un australiano ama ancora viaggiare per visitare "amici in tutto il mondo".
Tutti e tre i Wapico considerano "fantastico" il momento di avvio di una start-up. Ritengono che ci sia una tendenza verso agenzie più piccole gestite dal proprietario. "Molte delle persone a cui abbiamo parlato dei nostri progetti hanno già chiesto offerte.
Andreas Panzeri
