Tendance et testé à l'extrême
Le groupe Y&R diffuse actuellement dans toute l'Europe une campagne audacieuse pour la marque américaine de lunettes Oakley.
La publicité avec la participation active du groupe cible est de plus en plus le rêve des stratèges conscients des tendances. L'équipe de Caspar Coppetti chez Advico Young & Rubicam en présente actuellement un exemple réussi. Dans leur campagne européenne pour l'entreprise américaine de lunettes Oakley, chacun peut devenir lui-même une star de la publicité - s'il a le bagage nécessaire pour devenir un rebelle.
La marque branchée Oakley, originaire de Foothill Ranch en Californie, est connue pour ses montres, ses vêtements, ses sacs à dos et ses chaussures, tous sportifs, mais au design très futuriste. Les lunettes sont particulièrement tendance. Chez Oakley, elles sont soumises à des tests de qualité extrêmes. Les normes industrielles habituelles comptent peu. L'ambitieuse entreprise américaine tire par exemple sur les verres de lunettes pour montrer qu'ils résistent sans problème à l'impact du projectile.
Jusqu'à présent, l'entreprise a communiqué ces exigences de qualité radicales aux Etats-Unis avec des athlètes également connus pour leur attitude intransigeante face à la vie - les rebelles d'Oakley. Oakley veut désormais lancer sa campagne de rebelles en Europe. Advico Young & Rubicam a élaboré pour le groupe américain le concept pour les marchés cibles de la France et de l'Espagne. On y voit le meilleur pilote de rallye du monde, Sébastien Loeb, qui se tient tout naturellement sur le bord d'un toit, ainsi que Jorge Lorenzo, la star montante du MotoGP, qui arrose les paparazzis depuis un balcon. Ces sujets se retrouvent dans toute l'Europe sur des annonces et des superposters. A Berlin, des bus habillés circulent et, pendant un mois, Oakley occupe toute la station de métro de la Potsdamer Platz. Un autre branding de station est prévu pour juin à Hambourg.
Les rebelles d'Oakley sont également visibles en ligne : Futurecom a développé une campagne de bannières avec les rebelles Oakley et le site Be-a-rebel.eu. Sur ce site, chacun peut devenir un rebelle en créant sa propre bannière Oakley. En téléchargeant une photo et une déclaration personnelle en tant que "rebelle" et en portant électroniquement des lunettes assorties, on reçoit l'adresse d'un des sites web sur lesquels Oakley a réservé des bannières. Sur ce site, le propre sujet du rebelle est affiché à la place du sujet officiel. Avec l'outil et autant d'imagination que possible, il est également possible de créer une carte électronique avec une photo d'action et des lunettes de rebelle et de l'envoyer à ses amis. Bien entendu, il existe également des moyens interactifs permettant aux rebelles d'entrer en contact entre eux.
Andreas Panzeri
La marque branchée Oakley, originaire de Foothill Ranch en Californie, est connue pour ses montres, ses vêtements, ses sacs à dos et ses chaussures, tous sportifs, mais au design très futuriste. Les lunettes sont particulièrement tendance. Chez Oakley, elles sont soumises à des tests de qualité extrêmes. Les normes industrielles habituelles comptent peu. L'ambitieuse entreprise américaine tire par exemple sur les verres de lunettes pour montrer qu'ils résistent sans problème à l'impact du projectile.
Jusqu'à présent, l'entreprise a communiqué ces exigences de qualité radicales aux Etats-Unis avec des athlètes également connus pour leur attitude intransigeante face à la vie - les rebelles d'Oakley. Oakley veut désormais lancer sa campagne de rebelles en Europe. Advico Young & Rubicam a élaboré pour le groupe américain le concept pour les marchés cibles de la France et de l'Espagne. On y voit le meilleur pilote de rallye du monde, Sébastien Loeb, qui se tient tout naturellement sur le bord d'un toit, ainsi que Jorge Lorenzo, la star montante du MotoGP, qui arrose les paparazzis depuis un balcon. Ces sujets se retrouvent dans toute l'Europe sur des annonces et des superposters. A Berlin, des bus habillés circulent et, pendant un mois, Oakley occupe toute la station de métro de la Potsdamer Platz. Un autre branding de station est prévu pour juin à Hambourg.
Les rebelles d'Oakley sont également visibles en ligne : Futurecom a développé une campagne de bannières avec les rebelles Oakley et le site Be-a-rebel.eu. Sur ce site, chacun peut devenir un rebelle en créant sa propre bannière Oakley. En téléchargeant une photo et une déclaration personnelle en tant que "rebelle" et en portant électroniquement des lunettes assorties, on reçoit l'adresse d'un des sites web sur lesquels Oakley a réservé des bannières. Sur ce site, le propre sujet du rebelle est affiché à la place du sujet officiel. Avec l'outil et autant d'imagination que possible, il est également possible de créer une carte électronique avec une photo d'action et des lunettes de rebelle et de l'envoyer à ses amis. Bien entendu, il existe également des moyens interactifs permettant aux rebelles d'entrer en contact entre eux.
Andreas Panzeri
