Benetton lance une campagne pour un projet de microcrédit

Dans sa campagne de communication mondiale 2008, Benetton met l'accent sur l'Afrique qui travaille. C'est ainsi que le message de la campagne élaborée par Fabrica s'intitule "Africa Works". Elle soutient la coopérative de crédit Birmia au Sénégal, fondée par le chanteur sénégalais Youss n'Dour, comme l'indique un communiqué de Benetton. La campagne montre à partir de février 2008, par le biais d'affiches et de la presse, des images du photographe James Mollison de Sénégalais qui travaillent et qui ont pu se construire une existence autonome grâce à un financement orienté vers un but précis. Alessandro Benetton, vice-président exécutif du Benetton Group, confirme dans le communiqué sa participation convaincue au projet : "Nous avons décidé de soutenir et de promouvoir cet important projet car, plus que les programmes d'aide traditionnels, il s'agit d'une mesure concrète visant à encourager le développement des petites entreprises locales par le biais d'un financement efficace via le microcrédit. C'est un projet qui mise sur les compétences entrepreneuriales, le travail assidu, l'optimisme et l'intérêt pour l'avenir et qui vise donc à soutenir efficacement une nouvelle Afrique".
Avec cette nouvelle campagne, Benetton reprend, selon le communiqué, quelques-unes des idées fondamentales qui ont toujours été présentes dans la communication de l'entreprise. En soutenant et en promouvant un fonds qui finance le travail au Sénégal, l'importance de la collaboration avec des institutions qui s'engagent concrètement dans la solidarité est soulignée.